海南岛迎来封关运作后的首个小长假。2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作，相关政策利好迅速传导至旅游市场。封关落地首周，三亚免税销售额连续五天破亿，苹果手机与黄金成为游客必带的特产；封关后首个周末，三亚、海口等地度假酒店的热门房型售罄。

封关热度与元旦跨年氛围交织，海南文旅业热度加速攀升。海口免税城某奢侈品品牌柜姐黄丽丽表示，过去两年鲜有如此忙碌的状态。多家在线旅游平台数据显示，元旦假期期间，海口、三亚的搜索热度已攀升至全国前列，飞往两地的机票预订量较2025年同期分别增长19%和51%。

全岛封关红利叠加元旦旅游热，沉寂已久的海南免税市场再次火爆。“免税一哥”中国中免旗下的cdf三亚国际免税城宣布打造“跨年免‘睡’夜”，并引入开心麻花戏剧音乐live秀等。该免税城在跨年夜推出线下限时特惠活动，并延时闭店至次日凌晨两点。当天下午两点起，现场就排起了长队，傍晚时队伍至少200米长。活动仅限现场取号，限号500个，每人限购三件。有游客提前到场等候，最终以优惠价格购得心仪商品。

自2025年11月1日起，调整后的离岛免税政策正式落地，每人每年10万元免税额度保持不变，但免税商品品类由45类增至47类，新增扫地机器人、微型无人机等15种商品。更重要的是，岛内居民只要一个自然年度内有离岛记录，即可不限次数购买离岛免税商品。这些政策调整直接催化了海南免税消费需求释放。封关首日，海南离岛免税购物金额达1.61亿元，购物人数2.48万人次，购物件数11.8万件，分别同比上涨61%、53.1%和25.5%。封关首周，三亚全市免税销售额累计实现7.36亿元，同比增长48.2%，接待人数达63.5万人次，同比增长19%。

电子产品和黄金等高客单价商品成为游客必带特产。新款iPhone 17 Pro Max相较官网价格优惠700-1100元，这一价格甚至低于很多电商平台补贴后的售价。黄金柜台同样人气高涨，一名上海消费者专程前往海南购买结婚“三金”，综合测算每克金价较海南岛外低约120元。

海南旅游业同步迎来复苏。自2024年以来，海南文旅一度陷入阵痛期，但随着分流至东南亚的出境游客逐步回流，叠加俄罗斯入境游客数量的增长，自去年下半年以来，海南文旅业出现好转。去哪儿数据显示，2025年全年，海南省酒店预订量较2024年增长21%。封关落地后的首个元旦小长假，成为海南文旅加速复苏的重要窗口。航旅纵横大数据显示，2025年12月18日至2026年1月3日，国内前往海南的机票预订量超72万张，同比去年增长约10%；境外前往海南的机票预订量超4.7万张，同比去年增长约82%。

作为奢华五星级酒店云集的旅游胜地，住宿业同样迎来小高潮。三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店三大免税店所在商圈周边酒店入住量均有大幅增长，部分酒店跨年夜价格相较平时上升2至3倍。三亚头部奢华酒店再现“六位数”房型，如三亚亚龙湾瑞吉酒店“7居室海景泳池别墅”在元旦首日房型售价达112132元/晚，三亚亚特兰蒂斯酒店皇家套房房价同样超10万元/晚。投资人士王雄分析称，除了封关政策及节日效应带动，近期海南马拉松、跨年电音节以及TF家族演唱会等大型文旅赛事密集落地，有效拉动客流。这波文旅消费热潮或持续至2026年农历春节。