今年双十二，不少打算换手机的消费者发现情况与预期不同。原本期待的“低价捡漏”变成了“不降反涨”。例如，一款12+256G的手机在12月7日国补后价格为2177.1元，而双十二当天券后价反而涨到了2249.1元，短短几天内价格上涨近300元。类似情况在多个平台上出现，旧款机型在双十二期间价格不降反升，让“大促”显得有些名不副实。

这并非平台标错价或消费者看花眼，而是手机行业正在经历结构性变化。促销逻辑变了，成本压力增大，供需关系也反转了。曾经被视为“双十一尾声”的双十二，如今更像是一个清库存、稳价格的过渡节点，而非真正的让利狂欢。

价格为何不降反升？根源在于多重现实因素的叠加。上游核心元器件成本大幅上涨。2025年第四季度，手机用DRAM（动态随机存取存储器）的合约价同比飙升超75%。由于人工智能和云计算需求激增，芯片厂商将产能优先供给服务器市场，消费级内存供应被挤压。对中低端手机而言，存储成本占比可达三成，厂商不得不通过提价转嫁压力。市面上多数机型已悄然上调售价200至300元。

双十二自身的“存在感”也在减弱。近年来，电商平台将双十一拉长至一个月，年货节紧随其后，大促节点密集，商家促销资源被摊薄。对品牌而言，双十一已投入最大优惠，双十二再大幅让利，利润空间几乎为零。尤其是一些热销的旧款机型如vivo X200、OPPO Find X7等，库存有限但市场需求仍在，厂商宁愿维持高价也不愿低价清仓。稀缺性反而成了定价底气。

平台的角色也在转变。2025年双十二，京东、天猫不再主打“跨店满减”“定金膨胀”等复杂玩法，转而推行“官方立减”“直降补贴”等简单策略。天猫推出“立减12%”，京东配合“每满300减40”，规则更透明，但优惠力度明显弱于双十一。更重要的是，平台将重心转向与国家“以旧换新”政策联动。690亿元财政补贴中，手机品类可享15%补贴、最高500元，且能与平台优惠叠加。这使得双十二的吸引力不再依赖“降价”，而是“政策红利”。

品牌方的运营策略也随之调整。小米因供应链布局较稳，高低端机型备货相对充足；而OPPO、vivo在千元机所需的LPDDR4X内存上面临缺口，部分低端机型供应紧张，促销受限。荣耀、传音等品牌在美光等供应商缺货背景下，甚至需考虑使用次级物料应对。这种结构性短缺，导致厂商更倾向于将资源集中在高毛利的旗舰机型上，通过“闭眼入”“年度推荐”等话术引导消费，而非在低端市场打价格战。

对普通消费者而言，这意味着购物决策需要更理性。过去“蹲点抢券”“比价三平台”的策略可能不再适用。一些看似“优惠”的价格，实则是先提价再补贴的结果。更明智的做法是关注国补资格、比对历史价格、避开库存紧张的机型。对于刚需用户，利用国家补贴仍是实惠选择；而对于非急用者，或许等到年货节或新机发布后的旧款调价期，反而能拿到更好价格。

未来，“大促不促”的现象可能成为常态。电商平台正从“造节营销”转向“服务与场景运营”，手机厂商也在成本与利润间寻求平衡。双十二或许不会再有惊天折扣，但它正在成为政策红利释放、消费结构分化的观察窗口。当促销回归理性，消费者不妨放下“捡便宜”的执念，转而关注产品本身的价值与长期使用体验。毕竟，真正的“划算”不仅体现在价格标签上，更在于用得安心、用得长久。