茅台酒价近期出现显著上涨。据经销商透露，12月13日，2025年飞天茅台酒的价格在一天内上调了四次，傍晚时分拿货价格达到1580元/瓶。而前一天，原箱飞天茅台酒的报价仅为1490元/瓶。当天早上，价格直接跳涨至1510元/瓶，随后继续飙升。

市场流传的信息显示，茅台公司2026年的策略可能会发生变化，特别是在针对经销商的政策和产品投放上可能有一些利好。早在11月28日召开的股东会上，贵州茅台表示，公司销售端的产品投放主要取决于不同时期的市场承载量，维护好渠道韧性和市场稳定是重中之重。生产端也会科学掌握产能释放的节奏。

各平台报价也证实了这一现象。12月13日，原箱飞天茅台酒的价格从1510元/瓶迅速攀升至1580元/瓶。与此同时，二级市场上，贵州茅台股价也连续三天上涨。

有市场传闻称，贵州茅台2026年非标减量、产品结构优化、价格体系市场化及考核指标调整等措施将减轻负担，体现管理层对品牌调性和价盘稳定的高度重视。公司在股东会上强调，不会“唯指标论”，不会以牺牲长远发展换取短期利益，不会违背市场规律强压指标，也不会损害投资者、渠道商和消费者权益。公司将做好产能投放节奏管控，供给端产能释放取决于新车间微生物培育周期与酒师成长周期，销售端根据市场承载量进行科学调整。

中银证券研报指出，2021至2024年公司基酒产量复合年增长率仅为-0.1%，未来五年茅台酒在供给端或将不会有明显增加。茅台还将积极推进“三个转型”、“三端变革”，破解供需不匹配的痛点，聚焦渠道生态与健康，维护好渠道韧性和市场稳定性。

行业层面，最近关于促进消费的政策也在不断出台。工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，从技术创新、扩大特色产品供给、精准匹配人群需求等方面部署多项任务。明年我国经济工作的首要任务是坚持内需主导，建设强大国内市场，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，扩大优质商品和服务供给，清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力。

爱建证券认为，酒企步入业绩快速出清通道，随着政策压力逐渐消退，在扩消费政策催化下，需求有望弱复苏。行业目前处于估值低位，悲观预期充分，预计后续行业出清方向会更加明确，底部愈发清晰。头部酒企带动提高分红比例，股息率提升，具备一定配置吸引力。

中信建投证券认为，白酒需求处于磨底阶段，动销仍承压但环比三季度逐步回升，预计白酒企业延续业绩出清趋势，主动为市场纾困，行业底部信号清晰。目前，白酒板块估值处于历史低位，具备较强底部配置价值，同时关注潜在消费政策催化。