近段时间体育圈的现象级热点非“苏超”莫属。江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，强势抢占舆论场C位，不仅抢票难度超过演唱会，还衍生出了线上线下“造梗”大赛。

“苏超”之所以爆红，秘诀远在足球之外。面向草根球员的足球比赛激发了“散装江苏”谁也不服谁的好胜心。参赛城市“比赛第一，友谊第十四”，主打天时地利“人不和”。每场比赛都充满看点，比如淮安与扬州的“淮扬菜正统之争”、苏州与南京的“宿命之战”、徐州与宿迁的“楚汉争霸”、苏州与无锡的“太湖控制权争夺战”。常州接连告负引发观者调侃：“一路剃头从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了！”全民玩梗让城市间的历史典故和特产风物为更多人熟知，使体育盛宴变得格外亲切可爱。

“苏超”的出圈有其鲜明的地域文化特点。作为全国唯一所有地级市均跻身GDP百强的省份，江苏十三个地级市历史悠久、渊源深厚，又你追我赶、各显神通。这些千丝万缕的“恩怨梗”将赛场气氛拉满。每个城市轮流当主场，在役球员不超过3人的规定增加了全民性和趣味性，使得赛果难以预料。“南京发布”指出，德比的梗之多源自人文底蕴和发展态势的强大。只有在多超多强与去中心化的生态下，“谁行谁上”的对抗才会如此精彩。

“苏超”的成功模式难以复制，但饱含启示。许多人观察到，“苏超”本质上是足球搭台，文旅唱戏。吸引人关注的第一步在于高质量、有特色地玩起来。精明的“苏大强”将充满火药味儿的“各自为战”演绎成令人捧腹的热梗，在全网疯狂输出，进而将流量变成留量。例如常州对阵扬州时，常州热情待客，所有景点对扬州市民免票三天，并给扬州球迷送上萝卜干炒饭，有人笑称“体育局长输球的委屈全写在了文旅局长的笑脸上”。数据显示，“苏超”比赛期间，主办城市景区的客流显著增加，特色物产销量翻倍。“十三太保”看似各不相让，实则血脉相连，以足球为媒共同用心经营着城市宣传的连续剧。

从“村超”到“苏超”，围绕足球的深度探索已足够珍贵。城市各异，姿态万千，与其强行模仿，不如借鉴“苏超”的内核，找到最适合自己的“足球+”，走出一条能够玩起来的“破圈”之路。