日常饮食中通常不会缺乏赖氨酸。刘雪逸是一位16岁男孩的母亲，看到邻居的孩子比自己的孩子高出许多后，她开始焦虑。在朋友的推荐下，她在电商直播间购买了一些所谓的增高“神药”。这些产品大多含有赖氨酸、γ-氨基丁酸等成分，商家将其包装得非常神奇。

不少家长认为不能让孩子输在起跑线上，这种心理被一些商家利用，纷纷做起“长高”生意。这类产品在家长圈中非常受欢迎，而直播间成为它们的最佳营销平台。主播们用诸如“再不重视就晚了”、“28岁以内都能帮助到你”等话术吸引家长下单。然而，这些看似神奇的产品实际上只是普通的运动营养食品，其能否真正帮助长高存在巨大争议。

当身高焦虑成为一种“流量密码”，无数家长正用透支的信任为直播间中的“生长神话”买单。他们可能并不知道，这些产品背后隐藏的可能是商家精心编织的话术陷阱。

孩子长高是家长们极为关注的话题，不仅关系到健康，还与孩子的心理状态和社会适应能力密切相关。市面上各种声称能助力长高的营养品层出不穷，其中赖氨酸、γ-氨基丁酸因其“促长高”的宣传成为热门选择。

刘雪逸在抖音上选择了白云山“赖氨酸牦牛复合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn”这款产品。进入直播间后，她看到“赖氨酸助力成长”的标语，商品已售出18.5万件，价格是99.9元三瓶。凌晨1点，仍有近200人在观看直播。主播不断强调身高的重要性，并介绍不同年龄段的使用方法。

各大电商平台上有许多类似商品，这些商品的包装与药品相似，但实际上只是运动营养食品。以白云山这款产品为例，商品包装右下角标注为“特殊膳食运动营养食品 耐力类”。尽管如此，主播却多次声称“可以搭配运动，不运动也没关系”。

专业人士表示，只有特定需求的人群才适合食用运动营养食品。在没有运动的情况下过量食用可能导致微量元素摄入超标，影响健康。

赖氨酸和γ-氨基丁酸近年来受到家长欢迎。赖氨酸主要存在于动物性食物和豆类中，对于儿童或青少年来说，如果饮食均衡，不需要额外补充。γ-氨基丁酸是一种中枢神经系统抑制性神经递质，虽然有研究显示其可能通过改善睡眠质量和促进生长激素分泌间接影响身高，但科学界尚无确凿证据支持其直接促进身高增长的作用。

专家建议，家长应理性看待儿童身高问题，从日常饮食、运动、睡眠等方面入手，而非依赖所谓的“增高药”。如果儿童身高明显低于同龄人且生长速度缓慢，应及时就医，排查是否存在疾病因素。

多名受访者对主播提到的“男生直到30岁前，女生直到28岁前都是有机会的”持否定态度。医生表示，一般来说，20岁以内就停止发育了，25岁以后还会长高是极小概率事件。进行骨龄检测可以了解是否还会继续长高。

在“白云山保健食品旗舰店”售卖的这款产品，在商品详情页中并未详细说明适用人群。根据相关法律法规，上述直播间的宣传涉嫌诱导消费、虚假宣传及侵害消费者权益。平台应完善直播带货的相关规则和规范，禁止夸大宣传、虚假宣传、诱导消费等行为，并建立严格的审核机制。

值得注意的是，北京商报记者尝试采访白云山后，该旗舰店所有产品全部下架。尽管白云山是老品牌，但这款产品实际并非由白云山生产。据外包装信息，运营商为广州创赢广药白云山知识产权有限公司，生产企业为山东凝善堂生物科技有限公司。天眼查显示，凝善堂生物成立于2022年，注册资本1000万元，尚未实缴，2023年参保人数为34人。

业内人士表示，许多品牌方会将商标或品牌授权给其他企业进行生产，这种模式被称为“贴牌生产”或“代工”。品牌方需对销售渠道进行监督，防止经销商或销售人员进行虚假宣传。