为什么现在的商场爱叫xx里！你可能已经注意到，现在许多商场或商业街开始以“xx里”命名。过去，商场们还都爱叫“xx商城”或“xx购物中心”，万达广场等广场也曾是时尚的代表。但现在，以太古里为代表的“里家军”正流行起来。例如，2017年郑州银河里开业，2020年杭州天目里投入使用，2021年上海旭辉里建成。除了新建的商场外，还有一些商场特地从原来的“xx商城”改名为“xx里”，比如太原康达商城自2020年起改叫KD·时光里。

为什么越来越多的商场选择叫“xx里”呢？“里”字本身是一个聚居单位，在古代不同时期代表着不同户数。现代对“里”的运用，一开始集中在住宅小区和街道的名字上，如今许多城市住宅、街区的名字中仍保留着“里”字，如幸福里、诚信里、曙光里等。后来，“里”逐渐被用到商场名字上。

最早以“里”命名的商场是太古里。当时，其他商场还多是传统的“xx购物中心”，而“太古里”通过独特的命名和建筑风格，逐渐打造出了一个全新的休闲商业综合体形象。北京的太古里最初叫三里屯Village，2013年更名为三里屯太古里，由30座独立的小建筑构成。同样，成都太古里从2014年起分阶段开业，采用了不同于商圈高楼和室内购物商场的设计，一座座小建筑之间互相独立，空间感十足。

与从前的广场、中心不同，“xx里”所代表的是开放式、文化型商业综合体。这种与众不同的商业综合体吸引了大量年轻人，成了网红打卡地。

从字义上看，“里”字代表一个个封闭院落、小街巷，与商场开放、流动的性质差别很大。这与商场的功能转变有关。如今的商场早已不只是“买东西的地方”。现代社会背景下，城市商业体的购物中心设计朝着更多元、立体的方向发展，打造街区、社区、购物中心为一体的超大型城市商业体成为趋势。这是因为随着消费结构升级，人们逛商场不再只是为了购物，而是享受“逛”的过程。

这意味着新一代商场在满足基本购物、吃喝玩乐需求之外，还得加上“逛”的内容型升级需求，并且不光能逛，还得好逛。传统购物中心的空间分配比例正在发生变化，体验业态成为一种趋势。太古里、天目里等“新商业体”融合了多元化的业态和功能，涵盖了工作、生活、商业、艺术、设计、时尚和文化等多个领域，更像是“景区”。

对于内容丰富、重在体验的新一代商场来说，“里”字刚好适配。“里”字源于传统聚居单位、街巷，隐含着“在此生活”“内部”“聚集”等含义，带有浓厚的社区属性。这一命名方式可以弱化人们对商场单纯购物功能的印象，加强商场与生活场景的联系，暗示消费者这里不仅是消费场所，更是融合社交、休闲、文化的公共空间。此外，“xx里”这一名字更加简明、新颖，能在短时间内形成新的记忆点，符合年轻消费群体的调性。

相较于给人留下大型高端购物中心印象的“xx城”、综合性区域购物中心的“xx汇”以及一些英文数字组合，“xx里”在兼顾创新与潮流属性的同时，还营造出一种温馨、亲切的氛围。它不会让人看不懂，也不会让人“不敢”进去。随着人们消费需求的变化，未来可能会出现更多五花八门的商场名字。