瑞幸成功打假泰国“李鬼” 获赔千万 商标侵权案胜诉。瑞幸诉泰国“山寨瑞幸”商标侵权案有了新进展。3月10日，泰国一家律所透露，法院判决瑞幸胜诉。法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利，要求被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，并禁止继续使用相关标识。此外，被告还需向瑞幸支付损害赔偿，包括一次性赔偿1000万泰铢以及从2024年3月4日起按日计算的每日10万泰铢的持续性赔偿。目前总赔偿金额已超过4600万泰铢（约合人民币1000万元），被告还需承担部分诉讼成本。

然而，在2023年的起诉中，瑞幸以败诉收场。泰国知识产权和国际贸易中央法庭于2023年12月1日判决瑞幸败诉。据悉，泰国皇家50R集团是一家多元化经营的企业，有泰国王室和军方背景，其子公司泰国瑞幸咖啡有限公司已在泰国合法注册瑞幸品牌商标，并开设了十几家门店。

对于瑞幸之前的败诉，华商上海律师事务所分析指出，主要原因是瑞幸在国际扩张初期未能充分重视商标的全球布局，尤其是缺乏在潜在市场的前瞻性规划。此外，瑞幸对泰国法律环境了解不足，未能及时采取预防措施。泰国商标法强调“先注册”原则，而非“先使用”原则。

早在2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店。随后，瑞幸咖啡发布声明称这些门店是仿冒的，并表示已采取法律手段维权。泰国假瑞幸模仿了瑞幸咖啡商标的字体、颜色及标志性鹿头，仅将鹿头方向由朝右改为朝左，标识整体颜色对调，并在“luckin coffee”字样下增加一行泰文。

近日，瑞幸披露的2024年年报显示其国际化进展仍在推进。截至四季度末，瑞幸门店总数达22340家，较2023年同期增长37.5%。其中自营门店为14591家（包含新加坡门店51家），联营门店为7749家。海外市场方面，瑞幸通过特许经营模式进入马来西亚，并计划于2025年1月首开两家门店。