顶流来了，这座省会能“翻身”？ 胖东来助力郑州商业升级！胖东来宣布进驻郑州的消息引发了广泛关注。有网友评论说：“我不担心胖东来能不能接得住这泼天富贵，我就怕郑州接不住这泼天富贵。”胖东来创始人于东来在社交媒体上表示，公司将在郑州开设一家具有艺术特色的超市，为郑州增添美丽。

胖东来总部位于河南省许昌市，目前仅在许昌和新乡两地设有十余家门店。其计划进驻郑州的信息一经发布，迅速登上热搜。郑州作为中部地区重要的中心城市和国际性综合交通枢纽，正在建设国际消费中心城市。以极致服务著称的胖东来，其影响力早已超出单一企业扩张范畴。此次入驻能否成为郑州商业、经济及城市形象全面提升的催化剂，值得关注。

国家发展改革委宏观经济研究院研究员滕飞认为，郑州的营商环境总体良好，但在政务服务、市场秩序、服务水平和消费体验等方面与国际消费中心城市相比仍有差距，部分商圈的消费环境有待提升，缺乏特色消费场景，影响了消费体验和企业发展。

一个月前，于东来率考察团队前往郑州交通发展投资集团有限公司，实地考察郑州东站西广场地下商业区域项目，并调研了地铁1号线和5号线的郑州东站站点的实时客流状况。他表示，郑州东站西广场地下商业区域处于高铁、长途客运、地铁等立体化交通枢纽的核心位置，期待与郑州地铁商业进一步合作，共同打造一个别具特色的综合商超标杆项目。

据悉，胖东来选址的郑州东站西广场地铁商业项目备案名称为经纬华悦广场，总建筑面积51700平方米，结构为地下两层或局部三层。从选址来看，胖东来选择临近郑州东站有其深意。2023年12月，河南“米”字形高铁网全面建成，郑州东站连接多条高铁线路，成为全国连接城市方向最多的高铁站。从这里出发，可以快速到达全国各地的主要经济区。因此，不少业内人士认为，胖东来有望借助郑州东站的交通优势，从“许昌人的超市”升级为“全国人民的驿站”。

郑州东站拥有庞大的过境旅客流量。2025年春运期间，累计发送旅客622.1万人次，其中中转换乘旅客占出行总数的38.3%。胖东来的到来有望将这些“过境旅客”转化为深度消费者，吸引更多外地非旅客群体专程前来体验。滕飞表示，在“高服务+强引流”模式下，胖东来的品牌效应叠加郑州东站的交通枢纽优势，将吸引大量客流，有助于郑州东站从交通枢纽向城市商业副中心转型，带动形成新的商圈，提升区域商业价值。

然而，胖东来的入驻也可能打破郑州本地商业生态平衡，加剧市场竞争，使现有商家尤其是中小商户面临更大压力。在此背景下，政府可发挥宏观调控作用，通过实施税收优惠等政策，引导市场进行差异化竞争，维护市场的多元化与健康发展。

近年来，郑州持续推进国际消费中心城市建设。根据《郑州市创建国际消费中心城市实施方案》，到2025年，郑州社会消费品零售总额力争超过7200亿元，服务业增加值力争突破8600亿元，第三产业增加值力争超万亿元。滕飞指出，国际消费中心城市是全球消费资源的集聚地，也是郑州从“国家中心城市”迈向“国际门户城市”的重要抓手。

杨静毅认为，胖东来的入驻对提升消费品质、优化商业生态、增强文旅吸引力等方面具有多维度推动作用。今年春节假期期间，胖东来在许昌地区的各门店每日总客流量与去年同期基本持平，而总销售额则实现了显著增长，突破了1亿元，同比增长超过20%。若将胖东来视为景区，其接待游客位列河南第一，营业收入能排进前三，有力带动了周边文旅消费的增长。

尽管胖东来的入驻将为郑州带来一定发展机遇，但郑州要创建国际消费中心城市仍面临诸多困难与挑战。当前郑州具有全国影响力的高端消费品牌较少，优质服务供给不足，难以满足高品质消费需求。此外，郑州经济发展水平与一线城市存在差距，制约了高端消费供给。周边城市如西安、武汉等也在积极建设消费中心城市，郑州在人才吸引力、科技创新能力、文化软实力等方面面临较大竞争压力，城市综合竞争力需增强。

滕飞建议，郑州应积极引入国际高端品牌，大力发展首店经济与首发经济，支持本土品牌创新，培育具备强大竞争力的消费品牌。同时，通过优化提升消费环境，推动消费领域的技术应用，大力发展体验式、场景式消费，精心打造特色消费地标，持续提升文化软实力并塑造特色文化品牌等多种方式，全方位增强城市的综合竞争力。