小米15系列全球发布会于3月2日举行，小米15 Ultra在欧洲的起售价为1499欧元，折合人民币约11453元，这一价格超过了苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max。针对这一定价，卢伟冰在接受界面新闻采访时解释称，不同市场的定价差异主要受关税和渠道成本的影响，但小米15 Ultra在欧洲定价高于iPhone 16 Pro Max，反映了小米的技术信心。

卢伟冰表示，与iPhone 16 Pro Max相比，无论从性能、屏幕、通信、充电续航还是影像方面，小米15 Ultra都有优势，并且这次还特别增强了对iOS生态的兼容性，使iPhone用户能够顺畅切换到小米生态系统中。此前，在2月27日的小米15 Ultra新品发布会上，卢伟冰也提到小米将全面对标苹果，声称小米15 Ultra在各方面体验上均超越了iPhone 16 Pro Max。

此外，卢伟冰透露，未来两到三年内，小米计划将手机销量提升至2亿台，目标是形成三星、苹果、小米三强并立的局面。他认为，除了扩大销售规模外，提高产品结构特别是高端市场的份额同样重要。他强调，小米将致力于在6000元以上价位段市场取得突破。