近日，小米宣布小米15 Ultra和小米SU7 Ultra新品发布会将于2月27日19:00举行，引起广泛关注。其中，小米SU7 Ultra的24K金碳纤维车标引发了不少网友关于“抠标”的讨论。

2月26日，小米REDMI产品经理胡馨心透露，从小米SU7 Ultra产品经理处了解到，该车标的24K金价值特别考虑过达到盗窃量刑标准，以防止有人试图抠走车标。去年10月29日，小米创办人、董事长兼CEO雷军正式公布了小米SU7 Ultra量产版，并称其为“地表最快的四门量产车”。这款车型定价81.49万元，预计于2025年3月正式发布。小米SU7 Ultra定位为“可街可赛”，既适合城市通勤也能在赛道上使用，具备纯正的赛道基因。

2月5日，小米SU7 Ultra静态品鉴活动开始，雷军转发了一条介绍SU7 Ultra车标的博文并表示：“这是金的。”不少网友在评论区留言表达了对车标安全性的担忧。2月6日，小米集团公关部总经理王化发文回应了这些担忧，建议用户开启哨兵模式以保障车辆安全，并指出如果车标被扣，维修费用可能不菲。随后，雷军也再次回应网友，表示偶尔满足一下虚荣感是人之常情。

2月12日晚，雷军在元宵节直播中再次强调小米SU7 Ultra车标确实是24K金，并强烈建议不要去扣标，因为这不仅是违法行为，而且车标上的金也不值得为此冒险。2月26日，小米汽车继续预热新车，宣布SU7 Ultra全系标配24K金碳纤维车标、可选配21英寸U型锻造轮毂及21处碳纤维部件等配置。雷军也在微博上表示，小米SU7 Ultra的目标是打造属于这个时代的新豪车，性能比肩保时捷、科技紧追特斯拉、豪华媲美BBA。他对团队充满信心，认为实现全年销量1万台的目标已有九成把握。