东方甄选：将发力微信小店送礼场景的搜索运营 送礼订单爆发增长！近日，东方甄选在接受“微信公开课”官方账号采访时分享了微信小店“送礼”功能的相关销售数据。2025年元旦，东方甄选微信小店的送礼订单首次爆发，当日订单数量相比前一天增加了1622%。除夕夜，该店一天的GMV突破500万元，其中送礼订单占比高达85%。使用送礼功能的用户中，年轻男性比例从日常的40%上升至57%。

东方甄选微信小店运营负责人表示，高客单价且能赋予情绪价值的商品在送礼场景下特别受欢迎，尤其是适合团聚、寓意喜庆的商品。最热卖的前五名产品中，水果占了三个，低糖汤圆和无糖苏打气泡水也备受青睐。

未来，东方甄选微信小店计划在两个方向上发力：一是加强送礼物场景的搜索运营；二是强化内容生态布局，充分发挥其在短视频和直播等领域的优势。