金价上涨为何金饰品牌加速关店。近期，随着金价持续上涨，黄金首饰市场出现了销量下滑的现象。世界黄金协会公布的数据显示，过去一年全球金饰消费同比下降11%，其中中国市场2024年金饰消费量同比下降24%。

这一趋势在多家金店的销售数据中得到了印证。例如，周大福2024年4-9月中国内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%；中国香港及中国澳门的同店销售额下滑30.8%，销售件数同比减少33%。尽管毛利率提升至31.4%，但整体销售额仍下降20.4%至394亿港元。10-12月，虽然同店销售跌幅有所收窄，但销售额同比降幅仍超过16%，同店销量同比下滑幅度接近30%。

销量下滑导致存货周转天数延长，周大福2024年9月底的存货周转天数超过400天，而2023年初仅为300天左右。一些金店店员表示，虽然来看首饰的人增多，但大多数消费者都在观望，等待金价回落再购买。

这种现象不仅影响了周大福，其他金饰企业如周生生、老凤祥和六福集团也面临类似困境。周生生2024年前三季度营业收入108亿元，同比下滑13.5%；归母净利润8.55亿元，同比下滑21.95%。老凤祥2024年前三季度营收525.82亿元，同比减少15.28%；归母净利润17.76亿元，同比减少9.6%。六福集团2024年4-9月营业收入54.49亿港元，同比减少27%；经营利润5.36亿港元，同比减少53%。

面对高企的金价，许多消费者选择观望。部分消费者表示会等待金价降低后再购买，但也有人认为黄金是保值的选择，遇到喜欢的款式还是会出手。世界黄金协会的数据表明，黄金首饰仍然是中国珠宝零售市场的主力。然而，经济不确定性增加了居民储蓄意愿，这对非必需品的黄金首饰需求产生了一定影响。

从消费场景来看，自戴和婚庆是主要的金饰消费场景，分别占比27%和22%。但由于2024年结婚登记数同比下降约20%，相应的金饰消费需求也随之减少。

为了应对市场变化，金饰行业开始寻求差异化和原创性。主打“古法黄金”的老铺黄金因手工制作、产量有限而受到追捧，其预计2024年全年净利润将达到14亿-15亿元，同比增长236%～260%。此外，联名款也成为推动金饰销量的一个因素。例如，《哪吒2》的热度带动了六福珠宝与《哪吒1》联名金手镯的需求，而《黑神话：悟空》的热度则使周大福推出的“如意金箍棒联名足金吊坠”受到关注。