2月19日,《哪吒2》的票房已达到124亿元。随着电影市场的火爆,影片中敖闰姑姑“裂空爪”设计的独特美甲在现实生活中也掀起了一股热潮。这款立体且精细的美甲制作不仅需要高级材料和精细技艺,还需要客户与美甲师耐心等待数日,价格至少上千元,因此多数美甲店无法提供此类服务。
面对高昂的价格和时间成本,不少商家开始转向线上,推出敖闰裂空甲的衍生穿戴甲。这些穿戴甲价格通常在400元以内,样式多样,有的店铺还提供了定制服务。一些款式的订单已经排到了一个月之后。跨境电商商家表示,随着电影在海外热映,相关穿戴甲订单也在持续增长。
位于成都春熙路的一家自助美甲店的美甲师海燕介绍,《哪吒2》的火爆让敖闰裂空甲迅速走红,但她们店却无法承接这项服务。制作这种立体形式的“裂空爪”需要极其复杂的手艺,对美甲师水平和材料都有很高的要求。制作过程非常麻烦,需要将光疗胶一层层堆在指甲上,再进行打磨和调色。这项工作既考验美甲师的技艺,又需要客户和美甲师花费大量时间。
如果客户对还原度有很高要求,普通美甲店很难满足。而同款穿戴甲价格则在200到400元区间内,很多商家和博主在原款基础上创新研发了各种精美的裂空甲衍生产品。例如河北小兔子穿戴甲的线上小程序中,哪吒系列中的敖闰穿戴甲有三款,根据做工复杂程度不同,价格分别为128、168、268元。目前订单已经排到了一个月以后,加急单最快也要三个周。
重庆的美甲玩咖也推出了敖闰穿戴甲系列,价格为268元。店内美甲师加班加点制作不同人物的不同款式,除了敖闰、敖丙外,还有相对较便宜的太乙真人、石矶娘娘系列款式,价格根据每款美甲的综合评价体系确定,包括饰品、金属胶等,都有现货。
随着《哪吒2》在海外的热映,与电影角色相关的周边产品在跨境电商平台热销。一位跨境电商商家李先生表示,他们已经与湖北多个厂商提前约单,预计相关单品会持续热销到年中左右。中国品牌联盟战略研究员杨海认为,敖闰裂空爪美甲以及敖闰仿妆的走红,是文化与时尚产业的成功融合,为品牌的热点长线营销写下了良好范本。