2月14日，第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨闭幕，但人们对冰雪运动的热情依旧高涨。北京冬奥会后，亚冬会再次掀起冰雪运动热潮。这个雪季，新疆、黑龙江、吉林等地的网红滑雪场异常火爆，一房难求。有人为滑雪度假花费了12万元，还有人投资40万元在滑雪场旁买房。

社交平台上，一名拥有14年雪龄的滑雪博主，其一对一教学费用高达6800元/天。据透露，去年11月中旬至12月底，他在雪场的教学课时费和品牌广告推广收入总计约24万元。高昂的成本让许多年轻爱好者望而却步，而随着行业竞争加剧，大小雪场之间的价格战也逐渐显现。

民宿“一房难求”，有人为滑雪在崇礼买房。自黑龙江亚布力阳光滑雪场去年11月开板以来，孙文辉经营的民宿再次迎来预订高峰。他的民宿距离雪场仅几分钟路程，成为许多滑雪爱好者的首选。孙文辉透露，该地区民宿价格在24/25雪季普遍上涨了40%~50%。

从小在哈尔滨长大的孙文辉是一名滑雪狂热爱好者。十多年前，一部户外滑雪电影让他与滑雪结缘。他曾在朋友圈发布视频，展示自己在公园道连续跃过6个跳台，并配文“56岁了，该飞还要飞”。2017年左右，孙文辉开始投身滑雪行业，成为融创万达室内滑雪场的首批雪票销售渠道商。通过雪票销售，他积累了行业资源，组建了疯滑雪悦滑雪俱乐部，并投资民宿。

近两年，滑雪成为大众关注焦点，孙文辉的生意也随之爆发增长。游客增量超出疫情前几年总和，年轻游客明显增多。他的民宿每年接待人次有近30%的涨幅，滑雪俱乐部规模也从200多人扩展到400多人。

为了滑雪，很多爱好者选择重金投资。吉林的松花湖、北大壶，新疆的阿勒泰等地成为热门置业地，许多楼盘推出“买房送X年雪票”的活动。孙文辉表示，在雪圈这种情况很常见，许多滑雪发烧友购买了30万到40万元的酒店式公寓。

雪季一到，滑雪爱好者们纷纷奔赴高山雪域。温良在上海从事金融工作，2019年前后在亚布力和日本新泻体验滑雪后迷上了这项运动。此后每年春节，滑雪成为他们一家四口的固定项目。温良更追求度假式滑雪，住宿和交通是主要开销。一次为期12天的新疆禾木滑雪行，账单超过13万元。尽管并非每个人都会有如此高额的滑雪账单，但整体而言滑雪并不是一项低成本的运动。

热闹与繁荣背后，中国滑雪行业也面临挑战。北京市滑雪协会副主席伍斌在《2023-2024中国滑雪产业白皮书》中提到，2023-2024雪季国内滑雪场的滑雪人次达到2308万，同比增长14.49%；新建并投入运营的滑雪场30家，实际处于对外营业状态的雪场总数为719家，同比增加22家。

与挪威、瑞典等国家不同，我国许多滑雪场基本都是“百日经济”，经营压力巨大。部分地区由于滑雪场数量大量增加，供大于求的局面导致价格战频发。复星旅文联席总裁兼Club Med全球副首席执行官徐秉璸指出，滑雪运动用户黏性强，重复使用度高，要求雪道多样化和基础设施完善。然而，早期中小雪场过度开发并不利于长期可持续发展。

即使在亚布力这样成熟的区域，孙文辉也感受到雪场之间的竞争压力。他认为，一部分原因是新雪场的分流，另一部分则是因为持续高成本投入让部分年轻人望而却步。尽管如此，孙文辉仍计划拓展其他业务线条，如滑雪教学培训、青少年冬令营等体验项目。

2024年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年中国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元。在冬奥会与亚冬会的投资热潮过后，滑雪行业如何保证稳定的消费者体验、拓客国际客源、提升四季化运营能力，成为行业中的每个人都在努力寻找的新平衡。