黄金界爱马仕卖疯黄牛代购日赚万元。黄金界爱马仕卖疯黄牛代购日赚万元。2月10日晚间，现货黄金创新高至2920美元/盎司，今年累计涨幅超过11%。新年与情人节两大假期期间，国内消费者买金热情高涨。

2月9日是春节返工后的第一个休息日，早上9时30分，尽管气温还在零下，但北京SKP商场离老铺黄金最近的北1门前已经排起了长队。当天下午，记者实地走访多家老铺黄金门店发现，东方新天地需要排队1小时，SKP商场晚上7点仍需排队2小时才能选购，有人甚至排队5小时才看到柜台。2月10日，排队情况同样火热，还有人带着小马扎，现场有消费者表示排了7个小时。据报道，有黄牛做代购日赚万元。

实际上，老铺黄金上市8个月以来，股价从40.5港元/股飙升至400港元以上。2月12日收盘，股价为422.00港元/股，总市值达到710.50亿港元。同一天，上海黄金交易所早盘足金价格为680.64元/克，而老铺黄金的足金产品价格达到了800多元/克，足金镶嵌产品更是高达1200元/克。

对于老铺黄金门庭若市的现象，一位行业人士表示，这背后的原因在于消费者是在购买黄金还是在购买高奢饰品。虽然买黄金饰品不如去银行买金条，但从饰品角度来看，低于一线奢侈品18k金的价格买到既好看又保值的足金饰品，让消费者觉得物有所值。

2月9日晚上7点，记者在SKP商场排队现场看到，老铺黄金的两个柜台附近依然人声鼎沸。安保人员称，从早上开始就一直有人排队。据了解，这种排队盛况与商场优惠活动有关。如果消费者不要商场累计的积分，代购会给出折扣价。此外，截至2024年6月30日，老铺黄金仅在14个城市设有33家自营门店，这也导致许多消费者从外地赶来购买，进一步加剧了门店拥挤的情况。

从事奢侈品代购已有两年的乐先生表示，老铺黄金热度高是因为其售价1200元/克的产品极具性价比。相比梵克雅宝、布契拉提、宝格丽等奢侈品品牌，这些品牌首饰所用的金基本以18k金为主且定价较高。而国内黄金品牌大部分采用足金制作，因此不少消费者在比较之后会选择买足金饰品。乐先生还提到，“我们消费者基本都是买涨不买跌”。

此外，一位二手奢侈品回收商家表示，老铺黄金的回收价格相比其他黄金品牌更保值。目前银行的金条价格约为每克700元，为什么不去银行直接买金条，而要买贵出近一倍的足金首饰？一位在银行工作多年的黄金市场观察人士解释说，买足金饰品的逻辑与投资金条不同，对年轻人来说，足金饰品具有社交属性，可以提供情绪价值和社交话题。

“网红”属性加持下，老铺黄金在中国所有黄金珠宝品牌中单店收入排名第一。2023年，老铺黄金依靠32家直营店实现了32亿元的年营收。此外，老铺黄金在服务和环境设计上与奢侈品牌趋同，如设立VIP会员室、提供一对一购物服务、限客流等，因此被称为“金界爱马仕”。

一口价不称重计价，每年固定两次提价、对标高奢品牌进入高端商场而不是开金店、二手商品转卖价格高于普通黄金品牌，不做硬金、k金，只做古法足金，老铺黄金用卖奢侈品的方式卖黄金饰品，在国内黄金品牌中独树一帜。根据最新财报，公司2024年上半年营业收入为35.2亿元，同比增长148.34%，归母净利润为5.88亿元，同比增长198.75%。其毛利率达41.3%，高于周大福的24.92%和老凤祥的9.21%。

然而，老铺黄金的发展也面临隐忧。“古法金”门槛不高，周大福、周生生、老庙黄金等品牌已经在加速布局这一领域，未来市场竞争将更加激烈。此外，2024年金饰需求欠佳，全年金饰消费量创有数据统计以来的新低，为1877吨。国际黄金价格还与国际局势有关，有行业人士表示，实物黄金饰品可以购买，但股票投资需谨慎。