春节假期刚过不久，媒体曝出王自如的新动态。2月7日，深圳市南山区人民法院向王自如签发限制消费令，因其未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院对其采取限制消费措施，限制实施相关高消费及非生活和工作必需的消费行为。

王自如是视频测评机构Zealer的创始人及CEO，后入职格力，成为网络争议人物。去年8月，他被曝从格力离职。这份由深圳市南山区人民法院发出的限制消费令中提到，法院于2024年1月22日立案执行申请人上海曙晖创业投资中心（有限合伙）申请执行王自如与公司有关的纠纷一案，因王自如未履行给付义务，法院对其采取限制消费措施。如违反限制消费令，经查证属实的，法院将依法予以罚款、拘留；情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任。

该限制消费令涉及的案件在2024年1月22日立案，执行标的为3383.78万元。2024年2月28日，王自如所持深圳市悦宸汽车美容有限公司150万元人民币股权被冻结，冻结期限为2024年2月28日至2027年2月27日。这不是王自如第一次被限制高消费，2024年8月9日，他也曾被深圳市南山区人民法院签发限制消费令，该案目前仍有2878.75万元案款未履行。

王自如名下共关联4家公司，其中2家已注销。深圳市悦宸汽车美容有限公司为存续状态，他持有30%股份并担任监事。今年1月，该公司因未按规定公示年度报告被列入经营异常名录，此前已多次经营异常。

在被强制执行和限制高消费之前，王自如有过亮眼的履历。2010年，他在国内电子产品测评领域崭露头角，通过开箱苹果产品iMac的视频走红，成为知名数码博主。随后，他组建了团队ZEALER，事业蒸蒸日上。2012年，ZEALER获得顺为创投基金200万元投资，估值达到800万元，腾讯、金立、OPPO等业界大佬也相继跟进。

然而，王自如与罗永浩的一场辩论使他的声誉受损。两人围绕锤子T1智能手机展开长达3小时的辩论，罗永浩占据上风，质疑王自如的测评内容存在大量错误和偏颇。由于无法提供证据，王自如逐渐退出公众视野。

直到2021年7月，王自如入职格力的消息让他重回舆论中心。他曾多次与董明珠一同直播带货，取得显著成绩。2021年，有消息称他担任格力电器改革项目负责人，推进格力“云网批”改革。尽管他在格力渠道转型中发挥了重要作用，但也有局限性。2023年4月，王自如在全国多地开展格力新营销模式宣讲会，被视为“董明珠的嘴替”。

2024年8月9日，王自如再次被法院限制高消费，并传出已从格力电器离职的消息。此后，他变得低调起来，直至今年初再度传出被限高的消息。