2024年第三季度，Gucci收入下跌了25%，第四季度继续下滑24%。这直接影响了其母公司开云集团的整体业绩。2月11日，开云集团公布2024年全年业绩，集团营收同比下降12%至171.94亿欧元，净利润同比下滑62%至11.33亿欧元。其中，Gucci的收入下降23%至77亿欧元。

作为全球最具影响力的奢侈品牌之一，Gucci如今面临严峻的市场考验。2024年每一季度的收入均有所下滑。创作总监Sabato De Sarno在财报发布前一周离职。

开云集团2024年的利润大幅下跌，主要原因在于Gucci业绩低迷。圣罗兰收入下滑9%至28.81亿欧元，而葆蝶家则增长4%至17.13亿欧元。Gucci曾与LV等顶奢品牌一同跻身销售额百亿欧元俱乐部，但2024年每一季度的收入均有所下滑，分别为21%、20%、25%和24%。专家周婷指出，Gucci的业绩下滑主要由于品牌形象下滑及产品创新乏力，导致高端消费者流失。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault表示，正在加大旗下品牌的转型，特别是Gucci。他提出提高传播力、优化产品战略和提高分销质量的新决定。

近年来，为激发Gucci的消费力，开云集团进行了高管调整，引入新创作总监Sabato De Sarno。De Sarno试图通过“Gucci安可拉红”塑造品牌形象，在多个中国城市地标开启线下空间。然而，业内认为这一举措并未带来预期效果。周婷认为，“Gucci安可拉红”仍强调识别性，但无法像过去那样支撑起一个强识别性的奢侈品牌。

目前的消费市场和消费者与以往不同，单一色彩难以占领客户心智。从百亿欧元销售额俱乐部退出的Gucci反映了时奢界的风云变幻。面对瞬息万变的时尚潮流，即便是行业巨头也需时刻警惕。周婷预测2025年奢侈品市场会有所回暖，但增速放缓，传统奢侈品牌仍是主体，市场份额会被高端小众品牌稀释。