2月10日晚间，抖音集团李亮在微博发文回应麻六记旗下多个店铺开启抖音直播。他表示，抖音鼓励商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式受到平台欢迎和支持。对抖音电商而言，店播是主流形式，平台上开启店播的中小商家数量远超依赖达人直播带货的商家。李亮指出，虽然达人特别是新闻人物容易引起社会关注，但很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这是一个误区。