春节蓝包首秀，书籍品类环比增长10000%！蛇年春节是首个“非遗”春节，假期比以往更长，年味也愈加浓厚。微信团队发布了2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》，展示了除夕至初五的多项数据。

春节期间，微信用户共创作了超过1亿款红包封面，约有3.9亿人收到了这些红包。微信蓝包在节前更新了多种玩法，满足了用户送礼物的需求。收到礼物最多的省份为广东省、山东省和浙江省，而新疆维吾尔自治区和西藏自治区等地也有不少人收到蓝包祝福。

休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺等低价但节日氛围浓厚的商品订单量大增。书籍成为送礼黑马，多个书籍品类送礼订单量环比增长超过10000%。

节前一周，美发、美甲、美睫等美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，山西省的美丽行业搜索热度增速最快，达到34%。

春节期间，微信运动用户总步数超过12.6万亿步。南方人因天气原因更爱户外活动，日均步数比北方人多1190步。读书也成为许多人假期充电的方式，南北方人民读书类型有所不同，北方人偏爱文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财和个人成长类书目。

春节期间，奶茶品牌在微信搜一搜中占据高频搜索词汇的1/6席位，包括霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城等。香港人在内地跨年时也热衷于探索新茶饮，生椰拿铁、多肉葡萄、伯牙绝弦等饮品受欢迎。

打麻将作为传统活动，在春节期间受到广泛关注。麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周增长242%，生活娱乐行业的微信支付消费笔数环比增长41%，“山河四省”的麻将搜索热度增速位居前列。

短视频记录生活成为日常，年味内容也成为创作者的热门选题。视频号里发表了275万条“烟花”相关内容，南北方的创作者发布的内容体现了习俗差异，但压岁钱、守岁、灶神、放鞭炮等主题从南到北都是新春不变的主题。

春节跨境游持续火热，亚洲国家和地区依然是出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等地最受欢迎。卢森堡成为微信支付线下交易笔数增速第一的小众目的地。

春节期间，入境游客消费笔数同比去年增长134%，中式茶饮给外国友人带来震撼，境外游客使用外卡在霸王茶姬的消费笔数同比增长359%。