随着中国春节假期的到来和小红书在美国的走红，越来越多的外国人开始关注中国。在“240小时”免签政策及“免签朋友圈”的扩大作用下，入境游持续高速增长。数据显示，1月28日至2月4日春节期间，入境游订单量较去年同期增加超过1.5倍。

事实上，这并不是春节期间的特例。入境游重启后，中国的免签“朋友圈”不断扩大，入境游市场加速发展。过去一年间，来自欧美、日韩及东南亚各国的游客争相涌入。

中国旅游对世界具有双向意义。一方面，中国需求形成的巨大市场走向世界，成为拉动全球旅游增长的重要力量。另一方面，中国庞大的国土和连续的文化吸引了世界各地的游客。中国的旅游市场趋向开放，形成了超大规模供给对国际需求的磁石效应。

巨大的客源市场走出去与巨大资源引进来，通过免签和一系列开放政策交织在一起，形成了中国市场投向世界和世界重新认识中国的巨大扭力，塑造了一种因流动而形成的巨大文化景观。

近年来，中国的旅游开放政策不断扩展，释放出巨大的国际流动潜力。目前，中国已与26个国家达成全面互免签证协议，对38个国家实施单方面免签政策，并对54个国家提供过境免签待遇。此外，中国与157个国家和地区建立了多种形式的互免签证协定。过境免签政策进一步放宽，外国人在中国的停留时间从72小时和144小时延长至240小时，新增了21个口岸，现共有60个口岸为过境免签人员提供入境和出境服务。这些举措显著推动了入境旅游。根据统计，2024年全国口岸免签外国人达2011.5万人次，同比增长112.3%。

大幅开放背景下，国际游客重返中国，发生了五个方面的变化。过去到中国的游客更关注历史遗迹和传统文化，如今他们惊叹于中国现代化的城市生活和高科技设施，形成了“China travel”文化现象。这种现象源自普通人在来到中国旅游后，通过社交媒体传播自己的体验，形成信息差被抹平后的巨大反差感。

上海成为了外国游客在中国旅游的新起点，了解上海后，他们可以解锁更多城市的玩法。接下来，外国游客从探索秘境的惊讶转变为体会便利的惊叹。以往外国人发现中国的乐趣在于独自发现人迹罕至的秘境，而今天的入境游客更多地感受中国科技发展带来的便利，如高铁列车、无人机送货等。

深入中国的外国游客感受到从独乐乐到同频共振的转变。这一代旅华游客直接融入中国人的日常消费场景，共享同一个文化生活。随着普通外国旅客增加，中国游正从少数人的奇遇故事变成大众社交分享的一部分。现在的外国游客会实时向好友们分享自己在中国旅游的故事，通过TikTok、小红书晒照片和视频。

随着中国将国门越开越大，旅游目的从单向接待到双向交流的转变，强调文化的互鉴与共享。今年的“年味游”与中国春节入非遗正在形成“双向奔赴”，庙会、赏舞狮等活动成为很多外国游客解锁中国年的潮流方式。游客在旅游过程中也从被动体验转向主动参与，如在西安参加汉服体验、非遗研学等。

国际友人来华旅游让文化传播路径从单向传播到双向互鉴。入境旅游不仅增进了外国游客对中华文化的理解，还将中国的文化元素带回自己的国家，促进了全球文化的多元共融。旅游不再是一种简单的消费活动，而变成了一个国家形象的巨大传播器。入境旅游是塑造和丰富中国国际形象的重要手段，帮助打破信息隔阂，改善中国在外国民众心中的形象和认知。本轮入境旅游热潮中，外国游客对中国旅游评价高度正面，反馈出一个舒适、漂亮、精彩的中国旅游形象。