四天预售破四亿，2025年的电影春节档正在打破一个个历史记录。多部国民级IP齐聚一堂，各种题材应有尽有，线上线下联动宣发，粉丝比拼预售排片，大战之前的气氛一片火热。

观众的目光大多被热门电影吸引，今年春节剧集似乎有成为配角的趋势，很难再出现《人世间》《狂飙》这样的现象级爆款。然而，对于长视频平台而言，这依然是一个不容错过的黄金档期，纷纷推出各种类型的重点好剧，以证明长剧在人们的娱乐生活中依然不可或缺。

短剧也在成为春节娱乐一股不可忽视的新势力，其体量优势带来的题材多元性使其可以通过“集团作战”覆盖各种人群的娱乐需求，与长剧追求的全民爆款形成鲜明对比。

回顾过去几年的春节剧集市场，《狂飙》《人世间》等现象级爆款皆出于此，可谓不折不扣的“黄金档期”。春节期间是全民龄段、全社会阶层都在休闲的时间段，走亲访友、人情往来为剧集的口碑发酵提供了完美的环境。然而，并非所有剧集都能从中分一杯羹。春节档剧集面临跨赛道竞争，只有能调动各个年龄层观剧兴趣，同时满足男女老幼情感需求的作品，才有机会成为阖家收看的“电子年货”。

对于遭遇用户增长瓶颈且不断遭受短剧冲击的长视频平台来说，春节档的重要性不断提升，这是一个扩展用户圈层、渗透下沉市场、唤醒沉默受众的绝佳契机。例如，2023年春节期间，《狂飙》《三体》播放期间，爱奇艺和腾讯视频分别获得768万和372万的增量用户。如果不是在春节期间播出，《狂飙》可能难以穿透各个社会阶层。

尽管去年春节各家都推出了“合家欢”剧集，取得了不错的收视成绩，但未能再现超级爆款。抖音等平台也推出了“短剧春节档”，进一步分流了长剧用户。尽管如此，各大长视频平台仍根据春节档用户特点，推出了一批重点剧集。这些剧集不仅承载着一年的收视风向和流量希冀，还体现了各家整体的片单储备和创作实力。

1月22日北方“小年夜”，腾讯视频的《鹊刀门传奇2》与优酷的《乡村爱情17》同日上线，正式打响了今年的剧集春节档。《鹊刀门传奇2》保留了原班人马和“东北味儿江湖风”，希望在春节效应加持下取得更好的拉新效果。腾讯视频还有《致1999年的自己》和即将与央视一台同步播出的《六姊妹》，后者有望成为全民爆款。

优酷方面，《乡村爱情17》有着稳定的死忠粉，预约人数超300万。刘诗诗主演的古装悬疑剧《掌心》也将接档《千朵桃花一世开》，融合了历史、悬疑与人物情感，具有引爆话题热议的潜力。

爱奇艺则上线了刑侦剧《三叉戟2》和都市情感剧《无所畏惧2》，前者原班人马回归，后者延续了第一季对社会议题的密切关注，涉及案件尖锐程度和烈度都更进一步。

芒果TV则希望通过《五福临门》巩固剧集观众的心智，目前站内预约量超过400万。

如果去年的春节档短剧还只是“初试啼声”，今年它将成为无法忽视的存在。第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。春节档的阖家团聚、走亲访友，有助于微短剧吸引一大波增量用户。

抖音宣布2025年短剧春节档启动，将轮番上线30部精品短剧，覆盖各类主题。红果短剧2025春节档活动也于1月22日正式启动，涵盖多个内容方向，大有与全国各地电视台一较高下的架势。腾讯视频联合微博推出了“年度短剧推荐”活动，希望能通过微博拉票的引流效应，吸引更多甜宠短剧观众到自家平台。

当电影、长剧、短剧、短视频都将赌注押在这个春节档，今年又会诞生哪些内容爆款，成就哪些新的流量神话？让我们拭目以待。