2024年，中国跨境电商进出口总额达到2.63万亿元，同比增长10.8%，为中国商品出海提供了强大动力。1月22日，中国商务部在上海启动了“丝路电商过大年”活动，众多电商平台和直播间推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场以及丝路伙伴国国家馆也开展了线下年货集市等主题活动。

淘宝海外业务覆盖多个“丝路电商”伙伴国。从去年下半年开始，淘宝海外持续加大投入，扩容包邮区，并推出全球增长计划，覆盖品类从服饰扩展至全行业，进一步方便海外华人消费者购买国内商品。今年春节，大批海外华人通过淘宝包邮购买国内年货。2025年初，淘宝海外市场上的年货类商品需求旺盛，特别是华人过新春给全家买新衣的习俗使得相关商品销量激增。

上海本地的国货品牌在海外市场表现亮眼，例如婴童装巴拉巴拉官旗海外销售额同比增长100%，女装品牌致知海外整体销售额翻倍。运动内衣类商品同比增长31.3%，好奇蜜斯旗舰店在海外市场的销售额增长了50%。彩妆护肤品成为海外新春礼物的重要选择，国货护肤类商品同比增长29%，国风美妆类商品同比增长36%。家居家纺相关商品也快速增长，水星旗舰店在海外市场的销售额增长超过90%。过年时家人朋友聚会娱乐的需求让自动麻将机在海外市场的销量大涨超过600%。具有中国文化元素的商品如木雕手工艺品和茶壶等，涨幅接近150%。

潮玩类商品在过去一年中涨势显著，随着拉布布等潮玩IP在海外尤其是东南亚市场的流行，娃娃机和扭蛋品类在本次年货节期间涨幅超过100%。家用智能设备领域也有明显增长，包括VR设备、家用摄像头、摄影仪和运动相机等，智能化国货越来越受到海外用户的喜爱。