大奉打更人口碑逆跌！阅文集团的头部IP剧集《大奉打更人》播出过半，但未见破圈迹象。这部在立项之初就被对标《庆余年》的超头部男频爽剧，自开播以来口碑不佳，未能实现如《庆余年》的破圈效应，也不及此前主打轻喜剧风格的《赘婿》。互联网上关于《大奉打更人》的讨论逐渐走向猎奇心态，B站上充斥着对该剧的二创吐槽，称其为“耀祖剧”“预制爆剧”。一些媒体评论也毫不留情，直言该剧“尬编尬演”。

去年8月发布的2024年上半年财报中，阅文曾自豪表示，《庆余年》系列的成功证明了其打造并稳定复制爆款的能力。然而同期，阅文主导的漫改电影《异人之下》却遭遇惨败，累计票房仅为1.18亿元。《异人之下》的问题可归因于真人漫改的普遍困境，而《大奉打更人》的失利则更直观地说明，爆款剧集的产出仍然高度不稳定，且难以轻易复制。

《大奉打更人》改编自阅文白金作家卖报小郎君所作的同名男频小说，被阅文称为“2021年现象级爆款网文”。原著网文自连载以来，多次打破起点站内记录，创造了多项纪录。完结不足3年，剧集第一季就正式杀青并定档播出，影视化开发速度远超过往IP。尽管如此，网文的火爆并未延续到剧集身上。开播初期，“大奉打更人浮夸”登上微博热搜，观众指责该剧表演浮夸、喜剧桥段过时且流于表面，剧情经不起推敲。主演王鹤棣的台词功底和演技也受到质疑。

与《赘婿》相比，《大奉打更人》的喜剧元素更多，埋梗更加密集，演员表演也被指夸张，导致观众无法入戏。剧中有时还会突兀加入类似于情景喜剧的小剧场环节，让人出戏。此外，剧情推进过快，主角在短短三集时间内完成多个重要情节，但这种快速推进在长剧集中容易让观众无法代入剧情。探案情节在剧集中显得肤浅，主角单看卷宗文字就能破案，推理近乎摆设。剧情中，主角也从未遭遇真正的困境，反转缺乏说服力。

目前，《大奉打更人》第一季已经播出过半，但主角在“大奉世界”仍然是一个闯入者的角色，没有与这个世界建立情感联系，也没有明确的目标。这些因素使得人物塑造和情节推进都浮于表面，架空世界成了“架空剧集”，口碑随之崩坏。

开播前，阅文集团对《大奉打更人》充满信心，试图将其打造成下一个《庆余年》。为此，阅文组建了一个豪华的主创团队，包括导演邓科和主演王鹤棣等实力派演员。拍摄期间，剧组甚至远赴新疆取景，后期制作也大量运用特效。过去一年来，阅文不断为该剧造势，但在剧集播出后，高调宣传反而引发反噬。一些评论称《大奉打更人》是“预制爆剧”，意指片方在剧集播出之前密集宣传剧集即将大爆。主演王鹤棣在剧集播出之前的高调表态也引发嘲讽。

从平台数据来看，《大奉打更人》仍然是过去两周来关注度最高的剧集，但腾讯视频站内热度仍未突破3万大关。豆瓣的大奉打更人小组内，已有粉丝吐槽剧方宣发推流不力。

相较于女频，男频IP开发历来难度较大。即便有了《庆余年》的成功，新丽拉来的原班人马打造的《雪中悍刀行》也未能复刻前者的成功。近年来，在字节、百度的免费阅读冲击下，阅文将业务重心转移至版权运营上，但IP开发的不确定性导致收入增长不稳定。《庆余年2》的成功使阅文版权运营业务再次成为第一大收入来源。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，《庆余年2》的成功不仅在于单体项目，还在于跨部门、跨产业上下游的联动运营策略。

对于同样视作S级项目的《大奉打更人》，阅文进行了全产业链IP联动，但无论剧集口碑如何，凭借广告冠名、IP联名收入以及海外版权售卖，该剧或许已足以收回成本。然而，真正爆款IP的打造并不容易。对于阅文来说，如何稳定生产出人民群众喜闻乐见的好内容仍是需要思考的问题。