刘强东写给光明村乡亲们的拜年信在网上流传。在信中，他亲切地称呼自己为“大强子”，向村民们表达了新年祝福。除了拜年信外，他还宣布将给60岁以上的老人发放1万元现金红包，并给他上小学时的所有老师每人发10万元现金红包。此外，一车车年货也将送到光明村1500户村民手中。

这些年来，刘强东多次回馈家乡。2015年春节，他曾自掏腰包给全村650余名60岁以上的老人每人发了一万元的“春节特别红包”。2024年的“我给乡村送年货”活动中，刘强东用“东哥”的账号下单了超1000件羽绒服和1000多份超市礼盒，送往江苏宿迁来龙镇。他还投入45亿元在宿迁打造京东商城信息科技产业园。

1月6日，京东联合超百大品牌发起了“我给老家送年货”活动。据活动页面显示，刘强东已下单年货，包含食用油、坚果零食礼盒、多功能锅、暖风机、电动剃须刀、卫衣、护腰带、儿童耳温计等34款商品，共计约5万件。这些年货的收货地址正是他的老家宿迁来龙镇光明村。