1月1日，宿迁市光明村村民透露，已接到通知，2025年春节期间刘强东将再次给村民发放现金。每家将收到几千元礼品，60岁以上的老人每人将获得一万元。具体发放时间定在8号，目前村长正在挨家挨户通知宣传。刘强东曾提到，当年全村凑钱送他上学。

这不是刘强东第一次给家乡的乡亲们送钱或年货。2024年1月，有网友发现一个名为“东哥”的账号在网上一次性购买了超过1000件羽绒服和1000多份超市礼盒，并送往宿迁来龙镇。经核实，该用户正是京东创始人、董事局主席刘强东本人。这批年货将会送达他老家所在的光明村，该村有1300多户村民，每家人手一份。

早在2015年春节，刘强东就曾携手妻子章泽天回到老家，给全村650余名60岁以上的老人每人发了一万元的春节特别红包。2018年春节，刘强东也为当时全村的800多户人家送去春节大礼包，包括鸡鸭鱼肉和家电生活用品。

刘强东70年代出生于江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，在那里上小学、初中和高中。大学之前，他的生活和成长一直离不开农村。这段经历让他与乡亲们结下了深厚感情。尤其是考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。刘强东始终铭记这段经历，认为乡亲们的帮助是他走向世界的本钱。