新年伊始，金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是供不应求。例如，老铺黄金在上海豫园的门店推出“满千减百”活动，吸引了大量消费者排队购买。有消费者天没亮就在店门口等候，有人排队8小时终于买到超10万元的商品，也有消费者因缺货空手而归。

年前的抢购热潮不仅限于上海。广州的老铺黄金门店虽然没有优惠活动，但依然每天都有顾客排队。品牌工作人员表示，从中午一直持续到下午，每个款式都卖得很好。有消费者直言，“梵克雅宝都不香了。”

随着国际金价持续坚挺，各大品牌饰金价格维持在高位，按克重计价的黄金饰品需求有所减弱。然而，这些产品的价格与“一口价”商品差距缩小，许多克价超过千元的一口价足金镶嵌产品反而受到青睐。春节将近，各大黄金珠宝品牌在高价产品赛道上竞争激烈。

往年排队购买LV等奢侈品牌的人，今年开始排队买贵价黄金。在LV等品牌遇冷的情况下，老铺黄金成为新晋排队王者。一位消费者鱼鱼分享了她在元旦假期排队买金的经历，从早上9点排到晚上5点。另一位消费者陈莉提到，1月2日上海豫园的老铺黄金门店依旧排长队，早上10点多已经排到100多号。

新年节庆和满减活动推动了消费需求，但老铺黄金的价格并不便宜。以热门款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元，克价达1573元/克。尽管如此，鱼鱼表示愿意花时间排队购买，因为黄金镶钻工艺独特且具有保值性。

过去两年，老铺黄金凭借设计精美的“一口价”足金镶嵌产品在社交平台上走红。与其他品牌不同，老铺黄金瞄准高奢市场，门店设在高端商圈，提供一对一导购服务。老铺黄金的柜台里大多是工艺繁复的“一口价”商品，每克至少要1000元以上。

感受到这波春节金饰消费热潮的不仅仅是老铺黄金。2025年开年，周大福、周生生、六福珠宝等品牌也迎来了显著增长。由于自戴与送礼需求激增，进店人流量增加，投资金条和黄金饰品仍是主流，许多热门款式需要全款预定。

金价上涨和消费者对工艺设计要求提高，使得按克计价产品和“一口价”商品的价格差距缩小。这也让原本溢价更高的“一口价”产品销售有所回暖。老铺黄金的成功让其他品牌看到了机会，纷纷将足金镶嵌类产品摆在更显眼的位置。

例如，周大福和老铺黄金都推出了类似形态的产品。此外，原以钻石业务为主的莱绅通灵也进军黄金赛道，主打镶嵌黄金的定价产品。近期一家名为君佩的品牌也在社交平台上活跃，其定位与老铺黄金相似。

资本市场对老铺黄金表现积极，自去年6月28日港股上市以来，股价飙升至272.00港元/股，总市值接近周大福市值的70%。