11月28日，胖东来创始人于东来发文称，胖东来没有任何直播带货，请大家谨防受骗。尽管有此提醒，仍有不少账号在进行所谓的“胖东来代购”直播。记者发现至少有10个账号声称正在胖东来超市门店里采买，消费者可以直接通过小黄车下单。这类账号专门做胖东来代购生意，在抖音平台上直接用“胖东来代购”命名的账号已经超过300个。以“许昌东来精选”为例，该账号每天在胖东来超市内直播代买，虽然粉丝量不到4万，但近30天内已直播27场，带货销售额接近250万元。

对于这些代购店内的直播行为，胖东来超市回应称是不允许的，并表示会派工作人员制止。11月27日，于东来在短视频社交平台分享了胖东来集团及旗下门店的最新经营情况。截至11月26日，本年度胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售达11.94亿元。各门店中，时代广场店销售额最高，达到38.69亿元；天使城销售额为23.6亿元；生活广场销售额为10.61亿元；大胖和小胖（新乡）合计超过40亿元。

如果胖东来是一家上市公司，按去年营收107亿元计算，在A股商贸零售板块中排名大约为13位。胖东来的盈利能力令人瞩目。根据中国连锁经营协会发布的《2023中国连锁TOP100》榜单，胖东来以13家门店107亿元的销售额排在榜单第46位。于东来表示，原计划2023年挣2000万，没想到年底实际盈利1.4亿元。许多网友对此表示赞赏，认为真诚才是成功的关键。

此外，名创优品集团创始人叶国富与胖东来董事长于东来首次会面。在于东来看来，企业家要快乐地做企业，产品要有世界一流的品质，要对人好，把产品做好。合理的利润是创造力的基础。双方还讨论了永辉的发展，并表示充满信心。名创优品也在向胖东来学习，设立委屈奖等措施，重视员工状态。