报告：中国半数企业已经出海

7月6日，中欧国际工商学院举办的第六届中国创新营销论坛发布了《2023年中国首席营销官调查报告》。报告探讨了营销领域的最新趋势，提到2023年企业营销预算有所收紧，但预计2024年将增加投资以突破竞争困境。数字营销持续占据主导，其中微信、抖音、小红书成为投放热度最高的三大平台。市场策略正逐步回归到品牌建设的基本点，加大品牌投资力度。在海外拓展方面，出海被视为中国企业增长的关键途径，约半数企业已涉足海外市场，主要集中在东盟、欧洲和北美。面对出海挑战，人才、文化适应性和合规性成为长期关注点。

报告：中国半数企业已经出海，瞄准全球市场新机遇

复旦大学经济学院的兰小欢教授强调，随着中国产品链全球扩张的趋势，企业需构建基于产业链的核心竞争力。同时，整合亚太地区的生产资源，平衡生产与贸易，利用中国的独特优势，通过灵活生产和规模效应的双重策略，在全球市场实现赶超发展。