各地刘亦菲坐不住了

近期，《玫瑰的故事》这部热门剧集迎来大结局，剧中刘亦菲的多样穿搭迅速成为焦点，并在电商平台上掀起热潮。特别是一款醒目的黄色冲锋衣，三天内吸引了超过4000人加入购物车，需求激增导致商品不仅要限量预售，购买后还需等待一个月才能发货。该款冲锋衣的官方店铺确认了其为“刘亦菲同款”，并指出近期询问度极高，所有尺码均已售罄。27日上午短暂的预售再次开放，但具体数量未知，承诺最迟发货日期为7月25日。

除冲锋衣之外，剧中刘亦菲的其他装扮如“玫瑰旗袍”、“离婚战甲”及黄色衬衫等同样成为淘宝上的搜索热词，反映出观众对其时尚选择的浓厚兴趣。

另一方面，随着滑雪、徒步等户外活动的流行，冲锋衣等户外装备市场持续升温。据统计，2022年中国户外用品市场规模已达到1971亿元，预估至2025年将进一步扩大至2400亿元。相关报告还预测，至2026年，中国运动健身服装市场将以每年约7.3%的速度增长，市场规模或将突破270亿美元大关。

在此背景下，国内外品牌纷纷加大对户外系列的投资，从高端的始祖鸟、北面到国产品牌骆驼、探路者，以及耐克、Lululemon等运动品牌，均积极参与这一市场竞争。今年的618购物节中，户外运动装备销量显著，北面在天猫平台登顶销量冠军，而京东平台上的冲锋衣裤、户外休闲鞋等类别销售额同比增长超过100%，显示出消费者对户外装备的强劲需求。

值得注意的是，冲锋衣的消费者群体正趋向年轻化，他们不仅追求功能性，也越发注重款式设计与色彩搭配的时尚感。行业观察家马岗指出，尽管冲锋衣市场竞争激烈，但对于具备高质量面料、成熟设计及供应链的成熟品牌而言，仍有拓展市场的空间，而对于新品牌而言，寻找独特的市场定位尤为关键。

各地刘亦菲坐不住了。