光良打卡南京10元阿姨咖啡 “10元咖啡”迅速走红

环球时报 2024-05-24 19:22:15
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光良打卡南京阿姨10元咖啡店 并邀请阿姨看演唱会

光良打卡南京10元阿姨咖啡 速溶逆袭引热议

近日,南京一家由阿姨经营了20余年的店铺因其“10元咖啡”在短视频平台上迅速走红。在社交网络上被戏称为“南京版阿嬷手作”的带动下,众多网友慕名前去,单日销量竟能达到四五百杯,甚至偶尔会出现热水供不应求的情况。阿姨的手冲咖啡,实质上是用三包极为普通的速溶咖啡调配而成,这让不少好奇的围观者感到困惑:为何这样平凡的速溶咖啡能够引发如此热潮?

光良打卡南京10元阿姨咖啡

阿姨的咖啡走红,部分网友分析是因为她大方地使用三袋原料,并且公开冲泡过程,这种透明且实在的做法赢得了顾客的好感。一些粉丝为了支持“阿姨牌咖啡”,还特意光顾了同款速溶咖啡的直播,使得速溶咖啡在咖啡界再度受到关注。

光良打卡南京10元阿姨咖啡 “10元咖啡”迅速走红

速溶咖啡作为最早进入中国市场的咖啡种类,历史上曾占据市场主导地位,2013年市场份额高达97.6%。但随着时间推移,面对国内咖啡市场的多样化发展,速溶咖啡渐渐被视为咖啡品质较低的选择。现代消费者更加注重健康,担心速溶咖啡中常见的植脂末成分不利于健康,同时寻求更高咖啡因含量以满足提神需求。此外,瑞幸、库迪等品牌提供的低价现磨咖啡,以及三得利、农夫山泉等企业的即饮咖啡产品,为消费者提供了更多样化的选择,进一步挤压了速溶咖啡的市场空间。

面对挑战,速溶咖啡行业正努力通过产品创新来突破困境,例如开发了冻干咖啡等提升口感的新技术,并推出低糖低脂等符合现代健康理念的产品线。同时,雀巢、永璞等品牌拓展了即饮咖啡市场,试图填补便捷饮用场景的需求空缺。雀巢最新的财务报告显示,即饮咖啡产品的强劲表现推动了其在中国市场的中位数增长,显示出这一策略的初步成效。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出,尽管速溶咖啡被视为咖啡入门产品,但随着中国咖啡消费者专业度的提高,市场结构正在优化,这反映在速溶咖啡市场份额的缩减上。不过,他认为速溶咖啡作为咖啡文化的初体验仍具有其市场价值,未来发展需聚焦于品质提升和消费场景的拓宽,增强客户粘性,从而探索新的增长路径。

责任编辑:张蕾
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