玻尿酸女王被打回原形

玻尿酸女王的光环似乎正在消退。华熙生物，这家昔日以护肤品业绩飞速增长著称的企业，去年遭遇滑铁卢，营收罕见下滑18.45%，结束了连续六年双位数增长的辉煌，母公司净利润也大幅回调至2019年的水平。资本市场随之黯然，公司市值蒸发超过1200亿，股东人数锐减近万。玻尿酸女王被打回原形。

回顾去年的电商大战，一位美妆行业高管谢鹏回忆起那场激烈的竞争，直言行业内的竞争已达到白热化，尤其是在线上销售和功效性护肤品领域。华熙生物，这个曾积极转型线上的行业巨头，其2023年第四季度的表现尤为挣扎，营收与净利分别下滑9.07%和73.38%，年度成绩单黯淡，营收和净利润均出现下滑，与过去六年的强劲增长势头形成鲜明对比。

曾经被誉为“医美茅”的华熙生物，其市值一度飙升至1500亿的巅峰，然而好景不长，随着护肤品市场的日益拥挤，原本视为新增长点的C端业务反而成为负担。尤其是功能性护肤品部门，销售额显著减少，直接影响了公司的整体表现。高昂的价格和过度的营销开支被指为华熙生物在护肤品市场失利的部分原因，加之消费者对玻尿酸热潮的冷却，使得品牌难以维持增长动力。

面对困境，华熙生物内部展开了大规模的改革，包括人事调整、组织架构优化，以及对品牌体系的重塑，旨在通过聚焦核心单品和深化品牌价值来扭转局势。这一系列变革，被视为董事长赵燕面对挑战的重要举措，但也透露出公司内部管理与市场策略需要深度调整的紧迫性。

而在外部竞争中，华熙生物的老对手爱美客凭借在医疗器械领域的深耕，展现出强劲的增长势头，无论是在市值、业绩增速还是盈利能力上，都已超越华熙生物。华熙生物试图通过布局合成生物领域寻找新的增长点，但这无疑需要时间来验证成效。

总体而言，华熙生物正处在转型的关键时期，如何在激烈的市场竞争中找回自己的定位，实现业绩的再度飞跃，将是其未来面临的重大挑战。

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