媒体谈椰树擦边广告：当重拳治理

椰树集团再次因其广告内容触碰界限而受到处罚。5月6日，根据国家企业信用信息公示系统的信息，椰树集团因广告中包含有碍社会公共秩序及违背良好风尚的内容，被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。此次处罚源于椰树集团网站发布的宣传材料中，不当使用国家机关工作人员进行商业推广，并采用了一些挑战公序良俗的广告词，如“用椰子擦乳”及“南太平洋美女很少‘飞机场’”等，这些行为涉嫌违反广告法。

尽管椰树集团官网上已不见处罚决定书中特别指出的违规广告语，但其标志性的广告语“我从小喝到大”和强调性别特征的“女人有女人味，男人有男人味”依然存在，配以品牌代言人的形象展示。椰树集团在其官网文章中也提及了与各级领导有关的企业发展历史，进一步展示了其独特的宣传风格。媒体谈椰树擦边广告：当重拳治理。

椰树集团的营销策略一直以来都伴随着争议与高曝光度，形成了一种“黑红”现象。这并非该企业首次遭遇行政处罚，过往记录显示，椰树集团曾因发布不当广告内容多次被罚款，但其品牌形象和营销手段似乎并未发生根本性变化。这种坚持特立独行风格的背后，很大程度上反映了创始人王光兴的个人审美偏好和企业运营理念。

近年来，椰树集团将其营销战场扩展到了线上，特别是通过“土欲风”直播吸引了大量关注。这一系列直播活动由其新媒体公司海南记得开心文化传媒策划执行，成功利用特定模式吸引观众，尽管内容引发讨论，却也显著提升了品牌关注度。据称，这些直播策略同样得到了创始人王光兴的直接指导，并取得了显著的传播效果。

椰树集团之所以能持续其独特策略并保持公众的高度关注，部分原因在于其产品的稳定质量和不断增长的销售业绩。2023年，椰树集团宣布全年销售额达到50亿元，创下历史新高，显示出即便在争议中，其市场表现依旧强劲。

然而，椰树集团也面临着市场份额下滑的现实挑战。尽管业绩增长，但在竞争激烈的饮料市场中，椰树椰汁的市场占有率已大幅减少，从昔日的主导地位滑落。与此同时，集团设定的产值目标尚未完全达成，显示出未来发展的道路仍充满变数与挑战。