今年618从5月31日开始

5月6日，淘天集团在商家大会上宣布了2024年618大促的新规，最大的改变在于直接取消了预售环节，改为5月20日晚上八点开始直接销售，并承诺全程价格保护。此前，淘宝天猫的预售模式已运行十年，初衷是为了帮助商家提前准备库存、减轻物流负担，但这一过程逐渐拉长，消费者需经历多步骤等待才能完成购买，最长等待时间可达10天。今年618从5月31日开始。

此次“取消预售”的决定顺应了广大消费者的期待，不过，对于包括淘宝直播在内的部分业务部门而言，这无疑是一场利益的重新调整。去年618期间，预售为淘天贡献了约5%至10%的成交额。尽管取消预售短期内可能影响收入，但公司着眼于提升用户体验，期望以此带动长期的消费增长。

与之相呼应，京东在今年的618大促中同样放弃了预售安排，活动将于5月31日启动，采用每满300元减50元的跨店优惠策略，并鼓励所有类别的商家全面参与，确保促销期间商品价格稳定，便利消费者即时享受优惠。