香飘飘在近期经历了股价的起伏。5月6日和7日，受热议的讽日包装事件带动其产品在网络直播间的热销，以及股价连续两日攀升，甚至创下年内新高。然而，随后关于公司可能涉及摆拍炒作的质疑声四起，著名媒体人胡锡进亦对此提出批评，认为此举有悖商业道德，可能误导消费者。受此影响，5月8日，香飘飘股价开盘走低，午间收盘时下跌4.58%，每股报18.54元。与此同时，整个食品饮料板块同样表现不佳，午盘下跌了0.78%。

回顾香飘飘的发展历程，作为“中国奶茶第一股”，它自2005年成立以来，凭借冲泡奶茶产品深入人心，其广告语“一年卖出3亿多杯”广为人知。尽管2023年公司的营收和净利润均有回升，分别实现了15.9%和31.04%的增长，但与2019年的业绩巅峰时期相比，仍有一定差距。彼时，香飘飘的年营收达到了39.78亿元，净利润为3.47亿元。

面对新茶饮市场的蓬勃发展和消费者对健康饮品的偏好变化，香飘飘正经历转型挑战。新茶饮市场预计将在2025年突破2000亿元规模，吸引着众多企业加入竞争。相比之下，传统冲泡奶茶因产品类型单一、添加物问题及场景限制，逐渐失去了年轻消费者的青睐。为此，香飘飘已采取措施，如推出健康化的冲泡产品和强调即饮产品的特色，试图拓宽市场，但即饮业务目前仍处于市场培育阶段，对公司整体营收的贡献有限。

总体而言，香飘飘在尝试适应市场变化的同时，也面临着外界对其营销策略的质疑，以及行业内部激烈竞争的压力。