讽日系摆拍？香飘飘称以公告为准

近日，香飘飘旗下MECO果汁茶因一款印有特定标语的产品在日本销售引发关注，该事件被部分网友称为“讽日”事件。起初，香飘飘公司内部将其归咎于员工个人行为，但随后官方社交媒体账号的积极表态及高层的高调迎接所谓“勇士归来”举动，使事件迅速升温，登上热搜。此期间，香飘飘直播间销售额激增，公司总裁承诺奖励涉事员工并捐赠直播收入给环保组织。讽日系摆拍？香飘飘称以公告为准。

股市方面，香飘飘股价在相关事件影响下于节后首个交易日涨停，次日继续冲高，午间涨幅达4.69%，市值约为82.6亿元。不过，市场中开始流传质疑声，部分在日本的网友指出，涉事商店并未实际售卖该款奶茶，质疑事件为营销炒作。更有网友分析指出视频中场景布置的可疑之处，认为可能是刻意安排。香飘飘直播间内，主播面对“自导自演”质疑时保持了回避态度。讽日系摆拍？香飘飘称以公告为准。

对于事件的性质，网友们看法不一，有人认为，不论是否为营销策略，能借此提高对环境问题的关注也是正面的。针对外界猜测，香飘飘证券事务部的回应谨慎，仅强调以公司正式公告为准。有趣的是，公司旗舰店顺势推出了与事件相关的商品，并宣布杯套补发计划，间接证实了消费者的热烈反响。

回顾香飘飘的财务数据，公司在市场营销上的投资一直颇为大方，销售费用常年远超净利润和研发投入。以今年第一季度为例，尽管销售费用略有下降，但仍为净利润的近7倍，研发费用的23倍之多，凸显出其营销导向的经营策略。

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