直播间购物已成为现代网购的重要方式。2023年1月3日，温州市瓯海区刘先生在一个名为“富婆XX”的电商直播间，以29.9元的低价购得一瓶标称“SK-II”的面霜，使用后皮肤出现过敏反应，遂向市场监管部门举报。这一举报意外揭露了一起涉及直播售假的大规模案件。

经过调查，刘先生购买面霜的直播间销售的全是假冒化妆品。从2022年3月开始，幕后老板戴某因公司经营状况不佳，转而通过直播平台销售仿冒知名品牌化妆品，如“SK-II”、“兰蔻”、“科颜氏”、“香奈儿”等，以极低的价格吸引消费者，尽管外观、质地与正品相似，实则成本低廉。为了掩盖假冒真相，戴某团队在直播时声称产品为正品清仓，且故意不在店铺链接中展示品牌图片和描述，仅在直播间开放购买。

戴某的销售网络迅速扩张，通过开设多家店铺，在近一年时间里售出2万9千余件假冒化妆品，总销售额高达76万余元。在进一步的调查中，执法机关不仅追查到戴某的上游供货商李某某及其背后的制假网络，还发现了位于广西桂林山区的一个恶劣条件下的制假窝点，该窝点生产环境脏乱，产品制作过程极不规范，存在严重安全隐患。

最终，这一跨区域制售假冒化妆品的犯罪链被彻底摧毁。2024年3月28日，瓯海区法院对相关责任人进行了判决，包括李某某、戴某在内的多名被告被判有期徒刑并处罚金，其中制假主犯莫某某亦受到相应法律制裁，体现了司法机关对知识产权保护和消费者权益维护的坚决态度。