华为Pura 70系列手机上市即热销，迅速售罄。该系列手机在4月18日升级为Pura品牌，并伴随“先锋计划”推出，包括Pura 70 Ultra、Pura 70 Pro在内的多款型号，定价从9999元起至7999元起。4月22日，其余两款Pura 70和Pura 70 Pro+也陆续上线，同样在短时间内被抢购一空。市场研究机构TechInsights预计，受益于有利的时间窗口和稳定的供应链，Pura 70系列在2024年的出货量有望超过1000万部，这一数字显著高于华为前一款爆款手机Mate 60系列的600万部销售成绩。
实地走访北京、上海两地华为实体店发现，Pura 70系列部分高端配置仍有现货供应，如512GB、1TB内存版本的Pura 70和Pura 70 Pro+，以及内存为1TB的Pura 70 Ultra。然而，其他配置已告罄，且门店暂不接受预定。销售人员主动推荐华为的“以旧换新”服务，指出苹果手机也可参与，但折价幅度低于苹果官方门店。以128GB iPhone 14 Pro为例，苹果门店最高可折价4100元。
自2012年起，华为P系列手机凭借卓越的摄影功能崭露头角。此次发布的Pura 70系列主打“超高速风驰闪拍”技术，即使拍摄移动速度不超过300公里/小时的物体，仍能呈现惊艳效果。华为高层表示，P系列的发展历程见证了移动影像技术的进步。
与此同时，华为的主要竞争对手苹果公司正面临在中国市场的销量下滑及大模型技术发展瓶颈。苹果2023年第四季度财报显示，尽管全球iPhone销售额增长6%，但其在中国市场的销售额却下降了13%。
面对挑战，苹果公司宣布将于5月7日举办夏季新品发布会，预计推出新款iPad产品，包括iPad Pro和iPad Air的升级版。此举被视为提振市场信心之举。回顾历史，苹果公司在2022年的夏季发布会上曾发布搭载全新芯片的MacBook Air及iPadOS 16系统。
当前，消费电子行业的竞争焦点已转向人工智能（AI）。苹果若想继续吸引消费者，需在AI领域展现实力。正如乔布斯所言：“人们往往不知道自己想要什么，直到你展示给他们看。”
华为Pura 70系列手机搭载了一系列强大的AI功能，如AI修图大师、方舟调度引擎、AI隔空操纵及系统级全链路防诈骗。其中，方舟调度引擎旨在解决手机卡顿问题，类似苹果手机的多任务切换功能，有效管理后台运行。
华为在AI领域的研发早有布局。2020年10月发布的Mate 40系列已具备“AI精彩瞬间”功能，用户可通过此功能移除动态照片中的路人。2023年8月，华为推出HarmonyOS 4操作系统，内置大模型技术，并通过调用华为语音助手“小艺”，实现寻找餐厅、导航、文本整理等功能，旨在将“小艺”塑造成超级智能体。
除已发布的Pura 70系列外，华为还计划于下半年推出Mate 70系列手机，功能更为强大。华为轮值董事长透露，Mate 70系列将搭载“纯血”鸿蒙系统，旨在使华为成为手机操作系统领域的第三极。
近期，美团、淘宝、12306等主流应用程序纷纷上线鸿蒙版，华为计划在2024年内，将中国市场智能手机用户99%时间使用的约5000个应用全面迁移至鸿蒙原生操作系统，实现操作系统与应用生态的统一。然而，由于鸿蒙系统基于华为自身硬件训练，与其他公司基于英伟达CUDA及国外开源大模型训练的系统存在较大兼容性难题，导致其他大模型难以在鸿蒙系统中顺畅运行。
因此，华为选择自主研发大模型，并保持较快的产品更新速度。2020年启动盘古大模型研发项目，于2021年4月正式发布。2023年7月，华为推出盘古大模型3.0，包括100亿参数、380亿参数、710亿参数及1000亿参数四个版本，预训练数据量超过3万亿tokens。发布会上，华为并未提及“生成式”等词汇，而是重点强调“千行百业”及AI for Industries战略。
对比其他终端厂商，华为100亿参数模型参数量与其基本处于同一水平。例如，荣耀于今年1月发布70亿参数级别的端侧平台级AI大模型“魔法”大模型；vivo则在2023年11月发布了包含不同参数规模的大模型矩阵，包括1750亿、1300亿、700亿、70亿及10亿参数五款，并宣布其130亿参数的蓝心大模型已在端侧实现运行，同时开源了7B大模型。
在PC端，全球PC龙头联想于4月18日发布了业内首款AI PC。联想CEO杨元庆在接受媒体采访时表示，联想端侧模型参数量约为7B（70亿），由NPU/CPU等异构算力共同决定。目前，联想AI PC系列已配备约10个tops（每秒万亿次操作）的NPU，并结合CPU、GPU混合计算能力供用户选择。杨元庆预测，到2024年下半年，NPU性能有望提升至40个tops左右，意味着端侧大模型的运行将更加高效快速。
2024年下半年，随着核心新品的发布，苹果与华为将在端侧大模型领域展开激烈对决。苹果虽持续探索新技术，但在应用层面相对保守。例如，今年苹果终止了长达十年的造车项目，耗资数十亿美元却未见成果。2023年9月，苹果推出Vision Pro，定义了当时最佳混合现实体验，库克宣称开启了空间计算革命，但该产品昂贵且门槛高，技术进展未达预期。
相比之下，华为积极发挥应用层面优势。4月初，华为与奇瑞合作推出智界S7，余承东在微博称其“重新定义智能时代的智慧轿车”，同时还发布了宣称搭载华为高阶智驾应用落地的问界新M5。此外，硅谷巨头Meta于4月22日宣布向设备制造商等合作伙伴开放Quest头显操作系统，如微软、联想、华硕等，预示着平民化的元宇宙加速到来。
库克面临的批评之一是苹果创新力减弱，原因在于多点触控、软件创新等技术发展速度放缓，创新技术曲线正转向以大模型为核心的生成式人工智能，且发展速度比移动互联网创新曲线更为陡峭，这已成为谷歌、微软、OpenAI等公司的主战场。
今年6月，苹果将举行全球开发者大会，库克可能在会上宣布苹果的AI战略。人们期待看到iPhone、Mac、Apple Watch等标志性产品如何实现AI化，如何将大模型技术融入产品，这些新品预计在9月亮相。业界关注，以产品力和用户体验著称的苹果如何让普通用户接纳并应用AI生活。
据报道，苹果考虑引入第三方大模型以解决某些问题，已与谷歌、OpenAI进行沟通。在中国市场，百度将为2024年发布的国行iPhone16、Mac系统及iOS 18提供AI功能。然而，出于技术惯性及对用户体验、数据隐私安全的考虑，苹果同时在自主开发基础大模型。但以上信息尚未得到苹果官方证实。
芯片厂商如英伟达、AMD正蓄势待发，前者已着手设计能够运行Windows操作系统的Arm架构中央处理器（CPU），后者计划制造基于Arm的PC芯片。尽管苹果M系列芯片仍保有技术优势，但无疑将面临日益严峻的竞争压力。
在技术发展曲线陡峭的时代，颠覆性技术更易撼动大公司地位。诺基亚因忽视智能手机趋势、未能及时推出颠覆性创新产品，从手机市场巅峰跌至破产仅历时5年。苹果与华为显然不愿重蹈诺基亚覆辙，而他们手中握有的关键武器，正是AI。