开春时节，河南开封万岁山成为众多大龄单身青年的热门去处，这得益于“王婆说媒”节目的火爆，使得相亲话题在年轻人中引起热议。不仅是“王婆说媒”，一线城市各类以电影、游戏、聊天或户外活动为载体，实则以交友为核心的活动也颇受年轻人欢迎。他们在豆瓣撰写相亲帖、小红书分享相亲日记、B站学习脱单技巧，甚至连某宝基金讨论区都化身为单身青年的网络相亲角，他们积极运用互联网的各个角落寻找爱情。

然而，当年轻人竭尽全力拓宽交友途径时，传统婚恋网站却在他们的视线中逐渐淡出，为何如此？

据调查，超八成单身人士都有过相亲经历。随着年龄增长，社交圈子缩小，周围朋友纷纷步入婚姻，部分人内心愈发焦虑。数据显示，有三成单身者现正寻求合适的伴侣，其中18%迫切希望脱单，而两成人则满意当前单身状态。婚恋平台研究指出，母胎单身和单身三年者占到焦虑人群的51.39%。他们往往受限于有限的社交圈，尽管渴望脱单，却苦于遇不到合适的人。婚恋平台进一步揭示，年龄越大、单身时间越长，结识异性的机会越少，大龄单身者脱单愈发困难。

2022年数据显示，我国25至29岁未婚率为51.3%，30至34岁为18.4%，35至39岁为8%。近十年间，结婚年龄明显推迟。面对单身压力，越来越多的年轻人主动选择相亲作为寻找伴侣的方式，将其视为拓宽人际关系的有效途径。

曾经，互联网婚恋平台是单身青年相亲的主要依托，它们凭借便捷的服务和庞大的数据库，极大拓宽了青年男女的交友渠道。世纪佳缘、百合网等平台相继崛起，行业规模迅速扩张。2015年，互联网婚恋市场规模达到27亿元，较2010年显著增长，彼时，婚恋平台几乎成为青年男女交友的首选。

然而，婚恋平台的繁荣背后，问题接踵而至。推销过度、缺乏审核、侵犯隐私、信任危机等现象频发，尤其是2017年苏享茂翟欣欣事件，彻底引爆了公众对网络婚恋平台的信任危机。世纪佳缘、百合网等先后遭遇退市、合并、业绩下滑等困境，行业进入低迷期。

与此同时，陌生人社交平台崭露头角，相较于目的性鲜明的婚恋平台，它们更符合年轻人追求恋爱自由、看重三观契合的需求。数据显示，2023年10月，四大婚恋平台APP月活用户仅1309.5万人，远低于年轻人社交平台Soul的4343.34万月活用户。除世纪佳缘外，其他婚恋APP活跃用户数量均呈下降趋势。

婚恋平台面临的更大问题是自身服务问题。江苏省消保委发布的报告显示，超六成消费者在注册婚恋平台后会接到推销电话，半数以上被引导至线下门店。线上平台沦为线下实体门店的引流工具。媒体暗访揭露，部分线下门店存在红娘虚构人设、泄露会员隐私等问题，红娘采用疲劳战术，通过话术挖掘痛点，诱导消费者购买价格不菲的服务套餐。消费者普遍反映遭遇“洗脑式营销”。

在婚恋焦虑氛围下，许多付费用户成为受害者。调查显示，仅四成消费者愿意尝试线上相亲，近三成明确表示不愿使用，另有两成半持保留态度。婚恋平台的信任度持续下滑。直至2024年“3·15”晚会，婚恋平台的乱象再次被曝光，引发社会广泛关注。

随着“90后”、“00后”逐渐成为婚恋市场主力，他们更倾向于自由交友的方式，这无疑加速了传统婚恋平台的用户流失。