华为P系列新品发布，标志着华为对高端市场的强势回归。4月18日，华为Pura 70 Ultra与Pura 70 Pro两款机型率先启动先锋计划，线上线下同步开售，售价分别为9999元起和6499元起。此次先锋计划分两批进行，首批产品已迅速售罄。华为Pura 70系列共包括四款机型：标准版、Pro、Pro+、Ultra，零售价在5499元至9999元之间。

华为官方商城、京东等电商平台在开售后短时间内便显示无货状态。线下经销商透露，Pura 70 Pro已有500元左右的溢价，但货源相对充足。部分华为门店接受“盲盒预订”或预约订货，订货金额在100至1000元之间。广州正佳华为授权体验店则表示，Pura 70 Ultra可全款购买，当天下午即可提货，而其他型号则需支付定金预订。

华为Pura系列定位高端，主打影像性能，搭载超聚光影像系统，尤其是Pura 70 Ultra采用了超聚光伸缩主摄。供应链消息称，Pura系列在摄像头技术上确有显著提升，年初开始出货，近期订单有所增加。分析师郭明錤指出，Pura 70 Ultra的波塑混合镜头可能采用模造玻璃，单价为传统7P镜头的4至5倍，但此信息未获华为官方证实。

华为2023年年度报告显示，公司全年实现营收7042亿元，净利润870亿元，分别同比增长9.6%和144%。然而，利润增长部分得益于出售荣耀和服务器业务的收益。尽管如此，华为终端业务在经历低谷后，于2023年实现收入2515亿元，三年来首次恢复增长。根据Counterpoint Research数据，华为2023年手机出货量约为3500万部，较上年增长500万部，助力终端业务收入增加约300亿元。

对于未来，分析师Ivan Lam预计华为产品备货情况乐观，2024年将实现较大幅度增长。郭明錤则预测，P70系列出货量有望在2024年显著增长，增长率介于150%至230%，与华为供应链内部预测相符。尽管如此，华为在高端市场的份额距离巅峰仍有差距，苹果仍占据主导地位，占比约58%。

Canalys分析师周乐轩指出，全球智能手机市场开局良好，但受经济低迷和通胀影响，发展面临挑战。厂商需关注库存管理，以应对可能的供过于求风险。预计2024年第二季度库存将适度回调，为下半年新品发布预留空间。供应链人士认为，华为在手机市场还需应对新技术竞争及头部品牌防御战线的压力，特别是在电子消费市场复苏初期。