网络视听节目服务协会倡议书

近期，个别MCN机构为追求流量，制造虚假内容、散布网络谣言、蓄意欺骗网民，造成了恶劣的社会影响，引起各界强烈谴责。针对这一现象，中国网络视听节目服务协会网络视听专业经纪机构工作委员会（简称MCN工委会）携手视频平台与多家MCN机构，向全国同行发出倡议。网络视听节目服务协会倡议书。

倡议强调，MCN机构及从业者应严格遵守国家宪法与法律法规，坚守正确的政治方向、舆论导向和价值取向，积极践行社会主义核心价值观，勇担社会责任，严守网络传播底线。对于虚假内容、唯流量至上的观念以及任何有违公序良俗、阻碍行业健康发展之举，均应坚决说“不”。

MCN工委会作为行业组织，将坚决贯彻《网络主播行为规范》与《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》，通过推动行业自律，致力于维护清朗网络视听空间，助力数字经济高质量发展。

倡议具体包括以下五个方面：

1. 坚守法律底线，坚持正确导向。以法治精神为引领，确保内容创作与传播遵循正确的政治方向、舆论导向和价值取向，积极践行社会主义核心价值观，履行社会责任，严防虚假信息，摒弃唯流量观念，抵制一切有损公序良俗、危害行业发展之行为。

2. 落实主体责任，完善管理制度。MCN机构须肩负起净化网络环境的责任，建立健全主播入驻、培训、日常管理、业务评价档案及“红黄牌”管理制度，对各类违法违规、有损网络文明、违背网络道德、破坏网络和谐的行为零容忍。网络视听节目服务协会倡议书。

3. 重视内容创新，提升服务质量。倡导以人民为中心的创作导向，兼顾精品内容产出与服务质量提升，以优质内容赋能实体经济，以卓越服务赢得用户信赖，满足人民群众日益增长的美好生活的需要。

4. 加强教育培训，提升职业素养。强化MCN机构内部自律管理，加大对从业人员及网络主播的教育培训力度，提升其职业素养、知识水平与业务能力，弘扬社会公德，恪守职业道德，修炼个人品德，塑造良好的社会形象。

5. 促进多方合作，共建行业生态。鼓励MCN机构在数字经济产业链中发挥桥梁作用，推动内容生产、平台运营、市场营销等各主体间的协同合作，构建公平竞争、互利共赢的行业生态环境，更好地服务于经济社会发展大局。

倡议书由以下单位联合发起：

中国网络视听节目服务协会

网络视听专业经纪机构工作委员会

日期：2024年4月16日