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2000元的玩具熊被炒到3万元 炒鞋炒盲盒之后炒B熊

北京晚报 2021-04-09 10:55:48
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原标题:2000元的玩具熊被炒到3万元,积木熊到底咋火的

近日,一则“90后炒熊,一只最多赚数万元”冲上了热搜,这只熊不是北极熊也不是棕熊,而是一只正在火速出圈的积木熊,一种潮玩,共有三种尺寸100%、400%以及1000%。

随着积木熊的爆火,出现了炒熊的现象。

比如积木熊联名不二家款,尺寸1000%,发售价37000日元,折合人民币2200元左右,但在国内某购物平台上挂价31009元,溢价超14倍。

而在该平台上最贵的一只熊接近15万元。

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

为啥这么贵?记者在网络上搜索了一下,不管是普通人、网红大V还是明星都有涉足积木熊。

同时,网上还出现了越来越多的博主分享积木熊的“套现秘籍”,引人蠢蠢欲动。

名人效应、逐利原则再加上积木熊母公司打出的“所有产品仅此一批”“一旦错过,就永远不再”的标签,让人感觉供远小于求,黄牛、二手商贩闻声而动,这也就加剧了“一熊难求”的状况。

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近期,“90后炒熊一只最多赚数万元”冲上热搜榜,只是此熊非彼熊,它不是北极熊、也不是棕熊,而是正火速出圈的“积木熊”。

价格上,除了一些售价几万元的稀缺限量款,1000%尺寸的积木熊发售价多在3000元-4000元之间,400%尺寸的积木熊发售价多在700元-900元之间,100%尺寸的积木熊会有盲盒系列,整套市场价在1000元左右,50%和70%尺寸的价格在100元以下。

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

本是一个玩具,积木熊为何能在潮物界脱颖而出,如今成为炒货中的一员?这得益于和各种世界潮流元素的联名设计。

跨界联动让积木熊的身价不断攀升,甚至晋身艺术品行列。如,2008年,中国艺术家岳敏君为积木熊设计的1000%尺寸的积木熊拍出了12.6万英镑的天价。

各路明星、潮人的追捧,也让积木熊在国内迅速火了起来。

周杰伦、黄子韬等就曾晒过收藏的积木熊,综艺节目《潮流合伙人》第二季中,积木熊亦频频出镜,成为主理人陈伟霆的钟爱品,重复上演忍痛割爱桥段,话题度十足。

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

微博Bearbrick超话主持人“小怪兽”(网名)告诉记者,“这个圈子里,只有庄家是稳赚不赔的,因为喜欢而购买的也不赔,但想进来赚钱的就可能赔。”

在另一位微博Bearbrick超话主持人“胖胖熊”看来,积木熊是目前潮流玩具领域最值得去投资的,但稳赚比较困难。“毕竟投资是有风险的,不过炒熊若亏损超过30%,除非是完全不懂或者不够冷静。因为积木熊投资风险还算较低,但相对收益也不会很高。”

“积木熊的火热反映了经济发展到一定阶段,购买力从必需消费品向可选消费品转移。”中泰证券首席分析师杨畅认为,但问题在于,现阶段需求端往往会呈现出快速变化、快速转移的特点,对特定商品需求能否长期持续,仍有不确定性。

著名经济学家宋清辉称,“积木熊会成为下一个被炒的潮鞋或者盲盒吗?答案是肯定的。

符合‘新、奇、特’等特征的任意商品都可以被拿来炒作一番,但是随着投机者的关注度大减,将会呈现出边际效应递减规律。”

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

另外,“类似积木熊等商品,往往能通过控制供给的方式予以较高定价。但控制供给也可能会被打破,这意味着积木熊相比其他投资方式仍具有不稳定性。”杨畅说。

被年轻人推崇的这个熊叫做积木熊,来自日本知名的玩具公司——MEDICOM,又被称作B熊。

因为最初的版本和积木人差不多,再加上又长得像熊,就被称作是积木熊了。

积木熊都是以抽签的形式预售的,而且只在日本限量发售,和年轻人喜欢的潮鞋差不多,但购买积木熊显然要麻烦很多。

3月27日,MEDICOM发售了一款和可口可乐联名的积木熊,官方售价64640日元,折合下来人民币大概3900,然而目前在国内,这只积木熊的价格已经到卖到了七千多人民币,价格翻了一倍。

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

对于潮流玩家而言,几千块钱的熊还只能算是基础款,卖到几万块钱的熊比比皆是,一款和黄子韬同款的积木熊价格大约在9万块,而2019 年生产的 Daniel Arsham 联名款,起拍价 8000 元,最终以 13.8w 人民币成交。

靠着炒鞋,不少年轻人实现了“发横财”的梦想,这么一看,炒熊和炒鞋还真是有异曲同工之妙。

为什么卖这么贵,横向对比炒鞋和炒盲盒

看到这儿,对积木熊不了解的人可能会一脸黑人问号,不就是一个玩具吗,为什么有人愿意花这么多钱买单呢?

积木熊确实贵得离谱,不过都是有原因的。

首先,积木熊的高价,得益于越来越盛行的潮流文化。

潮流文化又可以叫流行文化或是街头文化,上世纪 90 年代末开始由香港地区传入,随后演变成以服饰、玩具、球鞋三者为主流的潮流文化形式开始在全国范围内传播。

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

由于上世纪中国的物质文化条件难以支撑潮流文化的流行,所以一直到近几年它才红火起来,这类文化如今已经逐渐渗透到了人们的衣着、文化、玩具娱乐中,积木熊就是个典型的例子。

去年大火的潮流合伙人节目中,关于竞拍积木熊的片段更是带起了一波潮流+积木熊的热潮,仿佛拥有一只积木熊,半只脚就踏进了潮圈了。

当然,一只熊只能勉强入圈,想真的成为“潮人”,还得拥有更多的熊。

其次,因为明星和各种IP的加持,这些联名款的积木熊才会被炒出天价来。

在这些明星里,陈冠希算得上是积木熊玩家的代表,早在十几年前,作为百事可乐代言人的陈冠希亲自操刀设计了Edison × Pepsi Be@rbrick,这款积木熊当时在香港发行时,轰动一时。

除了陈冠希,周杰伦、罗志祥、权志龙、黄子韬,这些大牌明星都是积木熊的忠实爱好者,在他们的社交平台时不时的可以看见“晒熊照”,个个价格不菲。

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

此外,积木熊还会和各大品牌联合,什么迪士尼、香奈儿、变形金刚、哆啦A梦,只要你敢想,MEDICOM就敢做!

因为“联名效应”,玩家会产生一种必买不可的心理。

盲盒经济、饥饿营销,也是导致积木熊价格如此之高的原因。

许多爱熊人士最初都是从盲盒入坑的,别看盲盒这个词近几年才大火,事实上这是人家B熊二十年前就玩儿剩下的。

盲盒对于年轻人的吸引力有多大,想必不用多少大家也知道,MEDICOM一边用盲盒套住追求新鲜的用户,一边又将饥饿营销玩儿的飞起。

一款普通的积木熊发行价大概是3000元,如果能够和高端的奢侈品联名,价格可以翻一倍,如果是限量而且只能拍卖获得呢?最后的成交价会疯狂到什么程度,大家可想而知!

经过了这一系列的运作,一只看似不起眼的玩具熊早已经跳脱出玩具的范畴,成功升级为收藏品,摆进爱熊人士为它们精心打造的收藏柜中。

正是因为年轻人的追捧,加上MEDICOM公司的营销手段,积木熊才会吸引了一大批专业的“熊贩子”,他们拥有敏锐的嗅觉,低价购买,高价售出,有时靠着倒卖一只绝版熊就可以赚十几万,如此,B熊的价格自然节节攀升,直逼奢侈品。

投资积木熊,是一夜暴富,还是被割韭菜?

积木熊的价格炒得这么厉害,是不是就能靠它发家致富呢?

不少年轻人抱着这样的想法,一头扎进了“熊市”里,只是投资有风险,入行需谨慎,在这场洪流里被淹死的,不在少数。

看似利润大,可没人知道为了卖出去,那些卖家花了多少功夫。

市面上二手的积木熊出手并不容易,玩家对于“瑕疵”几乎0容忍,积木熊本身做工就相当精细,拆开后很容易折旧,因为一个小小的瑕疵,价格甚至可以压下上千元。

再者,积木熊的价格因为完全是靠着供需关系打出来的,很多都是因为黄牛的不正当操作抬高了价格,一旦供给平衡被打破,他的价格就会一落千丈,所以相对于其他的投资物来说,积木熊极不稳定。

2000元的玩具熊被炒到3万元

2000元的玩具熊被炒到3万元

有网友就表示,自己花了八千多买的梵高联名款的熊,没过多久就降到了四千多,价格几近腰斩,本是想着等价格高了出手的,没想到居然砸在手里三四千。

换句话说,如果你只是想投机碰运气小赚一笔是能做到的,可想靠着积木熊一夜暴富,那最后就只能被当成韭菜割走了。

秉承初心,理性消费

无论是潮鞋还是积木熊,这原本都只是一个小众圈子里的流行文化衍生品,喜爱圈文化的玩家为其消费未尝不可,可如果把它当做是一场生意,不仅爱好变了味儿,最后自己也会变成“韭零后”。

就像MEDICOM创始人赤司龙彦在采访里说的,他们希望能够设计出不受潮流影响的产品。

简单纯粹,正是最初作为一只纯白积木熊的BE@RBRICK受到欢迎的原因。

真正喜爱文化的玩家,应该秉承着这一初心,以理性购买、适当消费为前提,或许这样才能享受这些玩具带来的最大乐趣。

责任编辑:周晶晶 CN032
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