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投资车队亮相纳斯卡,“飞人”的商业版图是怎样拼成的?

新京报 2021-02-25 17:45:14
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投资车队亮相纳斯卡,“飞人”的商业版图是怎样拼成的?

乔丹涉猎赛车界。图/社交媒体

日前,篮球明星迈克尔·乔丹以50年来第一个拥有纳斯卡车队的黑人老板身份首次在纳斯卡赛场亮相。乔丹和传奇车手丹尼·哈姆林组建的车队“23XI Racing”在代托纳500比赛中获得第17名。

作为运动员,乔丹职业生涯的上半场被证明是极其成功的。乔丹除了在竞技场上证明了自己,也通过投资不断扩大商业版图。根据美国《福布斯》杂志统计,截至2020年7月9日,乔丹个人净资产约为21亿美元,这证明了他是“精明的商人”。

投资车队亮相纳斯卡,“飞人”的商业版图是怎样拼成的?

乔丹从Jordan品牌获得巨额分红。

“摇钱树”

球鞋品牌分红,远超职业生涯总年薪

比起当下NBA球员动辄千万级美元的年薪,乔丹运动员生涯13个赛季总计9024万美元的收入并不多。但因为与耐克的合作,从上世纪90年代开始,乔丹每年从耐克旗下Jordan品牌拿到的分红费用超过3000万美元,2019年乔丹的分红费用达到1.78亿美元。随着Jordan品牌营收逐年增长,这成了乔丹的“摇钱树”。

根据美国体育商业记者达伦·罗夫的报道,截至去年6月,Jordan品牌销售在过去一年中增幅达15%。其中,批发销售达到36亿美元。

此前有预测表示,乔丹与耐克的合同包含5%的销售额抽成条款。这意味着,乔丹过去12个月仅依靠Jordan品牌的销售就能拿到约1.8亿美元。

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乔丹当过奇才队的小老板。图/社交媒体

球队老板

投资黄蜂队,市值10年增长12亿美元

投资NBA球队成为乔丹延续他在篮球领域辉煌的一种方式,随着近年NBA赛事的影响力和价值不断提升,NBA球队市值也水涨船高。投资NBA球队夏洛特黄蜂,成了乔丹商业投资中的重要一笔。

2010年,乔丹以1.8亿美元买下黄蜂65%的股份,当时球队的市值只有2.75亿美元。根据《福布斯》公布的2021年NBA球队价值排行榜,黄蜂队市值15亿美元。这也意味着,10年间球队市值增长了12.25亿美元。

另外,乔丹在接手黄蜂队之初,运营年亏损在2500万美元-3000万美元左右。按照NBA的数据,2016-2017赛季黄蜂队在收益分红调配后已经实现盈利。《福布斯》发布的最新数据显示,球队的营业利润达到3600万美元。

前沿玩家

洞察机会,投资两大博彩公司

在2018年美国最高法院取消联邦政府对体育赌博禁令之前,NBA老板参与体育博彩交易是难以想象的。2015年,乔丹与另外两名合伙人出资4400万美元,购买了向体育博彩公司提供数据服务的Sportradar公司的股份。

此后,NBA宣布与包括DraftKings和Sportradar等在内的多家博彩公司建立合作伙伴关系。去年9月,估值33亿美元的DraftKings上市后不久,乔丹与其达成购买公司股份并出任公司特别顾问的交易。

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从球员转型为商人,乔丹大获成功。图/社交媒体

全能战士

涉猎领域广泛,“帮主”也曾看走眼

乔丹还参与投资了电竞俱乐部。乔丹出资2600万美元参与了aXiomatic的C轮融资。aXiomatic是一支市值超过3.2亿美元的电竞战队Liquid的母公司。借此,乔丹将投资领域切入电竞市场。

此外,乔丹的投资领域还涉及耳机品牌、龙舌兰酒、影视、运动饮料、服装、游戏、保健品等多个行业,同时他还拥有7家饭店和一家汽车经销店,这些投资领域丰富了乔丹的商业版图。

当然,乔丹在商业投资上也有看走眼的项目。

除了在拉斯韦加斯投资6亿美元建造酒店的项目上失败,乔丹参与投资的MLB球队目前市值垫底。

2017年,乔丹加入大富豪杰特的团队以总价12亿美元收购了迈阿密马林鱼队,乔丹以200万美元拥有球队不到1%的股份。去年4月,美国知名杂志Forbes公布的美国职棒大联盟市值显示,迈阿密马林鱼队市值为9.8亿美元,相比2019年市值蒸发2000万美元,成为30支球队中身价唯一不超过10亿美元的球队。

不过,相比投资NBA球队、打造Jordan品牌的巨大成功,在MLB球队、酒店方面的投资失败并不影响乔丹在商业领域的成功和影响力。

新京报记者 王继松

责任编辑:李文静 CN083
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