（记者张璐）今天是2021年的第一天，新年伊始，颐和园推出了以“吉兔游园”为名的新春甜蜜礼盒，为游客打造了独具特色的新年好礼。记者获悉，今年颐和园东宫门将打造文创体验区，包括六家文创店铺，引入知名企业和网红店铺。

颐和园东宫门内，颐和园今日推出以“吉兔游园”为名的新春甜蜜礼盒。摄影/新京报记者侯少卿

萌白兔形象融入新春礼盒

本次推出的“吉兔游园”新春甜蜜礼盒分为糖果礼盒与蜂蜜礼盒。糖果礼盒的产品定位主要为八零后、九零后的“大儿童”，礼盒包含了原味、红豆、咖啡共3种口味的奶糖，通过奶糖唤起童年的欢乐。除了糖果还有定制款“吉兔游园”金属书签，书签的一端是什锦窗造型的颐和园著名景点，书签的另一端是只乖巧的小白兔。蜂蜜礼盒定位于“养生达人”，将“颐式好运”带回家。

“吉兔游园”礼盒外观遵循颐和园文创产品中“颐式生活”的设计风格，主款礼盒采用了古典园林中的什锦窗的造型与萌白兔形象。

特制糖果礼盒的设计是以颐和园山水画卷为主体，中间放置了一只发光小白兔。小白兔灯为硅胶材质，可以反复充电，用作床前的小夜灯。

“吉兔游园”新春礼盒采用线下推广、线上销售的模式，元旦假期1日至3日，游客可在颐和园仁寿殿景区的文创店购买，也可通过网上订购邮寄到家的方式。

工作人员展示糖果礼盒。摄影/新京报记者侯少卿

六家文创店一店一特色

据颐和园副园长周子牛介绍，颐和园文创产品立意古典与现代的融合传承，定位“颐式生活”主题，公园重新规划文创产品分类体系，确定了餐饮（食品及饮品）、美妆（彩妆及护肤）、文教（文化传播及教育）、瓷器、非遗、茶具、服装服饰、珠宝（贵金属）、电子3C、旅游纪念、文物仿制、国礼等共12个品类。

此次，新年日历甄选颐和园长廊332幅彩画进行设计构思，日历融入了长廊古建筑和彩画小知识，让读者在赏鉴彩画、品读古典文学和经典神话故事的同时，更了解长廊彩画绘制背后能工巧匠们的精湛技艺。

今年，颐和园东宫门将打造文创体验区，包括六家文创店铺，目前五家店正在进行提升，它们以前为管理用房和旅游纪念品店，未来提升后将入驻知名企业和网红店，引入网红经济。

六家店将一店一特色，引入彩妆店、饰品店饮品店，汉服店。装修上，这些用房将从保护文物古建角度，呈现建筑的四梁八柱，体现内部肌理的美。六家店预计今年上半年可以呈现。

新京报记者张璐摄影记者侯少卿