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阿里影业推出20余部自制影片,以“在线”方式重新定义路演

新京报 2020-11-28 22:17:39
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第33届金鸡百花电影节期间,阿里文娱电影业务宣布推出全新的自制厂牌“可能制造”、对“锦橙/锦绣合制计划”和“薪火计划”进行2.0版升级并推出新片单,以及宣布了宣发领域的全新布局。活动后,新京报记者专访了阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷,他分享了对行业的观察和思考。

阿里影业推出20余部自制影片,以“在线”方式重新定义路演

主办方供图

近期,阿里影业公布了其最新的中期业绩,财务数据显示,在报告期内(截至9月30日)获得9.27亿人民币的收入,同比下跌38%。其中内容制作板块收入增长加速,实现扭亏为盈。虽然公司整体的经营仍处于亏损当中,但在整体行业寒冬中,大幅减亏,其公司经营亏损、经调整息税摊销前亏损(经调整EBITA)分别同比收窄42%、53%。

阿里文娱电影在“可能制造”的新厂牌下,共推出20余部自制影片,包括院线电影和网络电影,未来将陆续与观众见面,公布的片单中,有由魏书钧执导的《野⻢分鬃》,有由黎志执导的《九顶假发的女孩》,还有张荣吉执导的《茉莉》等。李捷表示,“我们也是为数不多会把院线和网络年轻导演放在一起的。我们在这次发布会上比较明确地讲出,未来院线和网络只是一个电影发行方式的区别,不存在行业的区别,我不认为它们是两个行业,它们都是电影,承载了不同内容的调性,满足了不同用户的需求。”

今年,受疫情影响,“院转网”成为一个关键词,李捷直言,“从阿里的角度来讲,我们觉得院转网是相对疫情来说的,你本来是上院线的,但是因为疫情影响不得不上网络,我们讲的院网协同是拍之后才会考虑它。我们的‘可能制造’的‘可能’就是这个意思,可能是院线可能是网络。我们和导演讲得很坦白,你不能够要求这部电影一定在院线上。我的观点就是不一定会有人强行区分院线和网络,这是趋势的问题。”

宣发路演方面,李捷拿电影宣发的路演和首映礼举例。按照传统的路演方式,主创很辛苦,一个主创要跑20站路演,每个城市去,到影厅里说同样的话,出门赶紧开车到下一个影厅。这是基于之前的“影厅+媒体记者+稿件传播”的方式来进行的。但面临自媒体时代、新媒体时代、短视频时代,媒体传播的效率被大大削弱了,但从来没有人说过这种方式不该做,每个公司都说要花钱做路演,因为路演很重要。后来,阿里影业通过“冲击播”的方式,以“在线”的方式重新定义了路演——这是一种新形势的路演,直接在直播间借助薇娅、李佳琦的号召力来做电影的宣发。第一次冲击播尝试就远远超过了设想,同时在线800万人。

“我们当时说服薇娅和大鹏、柳岩以‘冲击播’的方式宣发《受益人》,薇娅团队特担心,别一说电影大家都跑了,大家都是来买货的,而且那个电影也不是大咖云集的电影,薇娅说会不会出现人数下降,我们说试一试。确实效果远超我们想象,6秒中卖了11万张电影票。”

阿里影业在去年年底推出“冲击播”的时候,电影行业对直播的认知还比较有限,推进的过程也挺艰辛:很多电影的主创一开始比较抵触进直播间,认为那是网红做的事。李捷不得不跟他的团队一起,花时间说服电影内容方,例如当时宣发《南方车站的聚会》,这是典型的文艺类型的,而且热度并不是很高。李捷和出品方总制片人李力沟通,请对方飞到厦门和胡歌多次沟通工作,终于让胡歌走进了李佳琦的直播间,最终得到了直播在线人数1100万,6.5秒卖了26万张票的成绩。

新京报记者周慧晓婉

责任编辑:路子康 CN078
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