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“双节”探访白酒市场|高端酒类产品节日促销更谨慎

新京报 2020-10-01 15:37:45
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原标题:“双节”探访白酒市场|高端酒类产品节日促销更谨慎

新京报讯(记者薛晨)今年中秋国庆“双节”前夕,新京报记者对北京市场的商超、烟酒店以及电商平台走访调查发现,中低端酒类产品的优惠促销“狂欢”并不意味着高端酒类产品在本次“双节”促销期间缺席,但较中端产品较为谨慎。

以沃尔玛超市内被定为不参与促销活动的“900元以上”价格产品,价格也较往常的有所调整,尤为值得关注的是国窖1573,在沃尔玛店内的优惠价格跌破千元,售价999元;马家堡永辉超市内原售价858元的习酒窖藏1988,直降超200元,报638元每瓶。

但更多高端白酒选择迂回“战术”,而不是以直接降价的方式来参与促销“大战”当中。汾酒青花48度产品尽管848元的售价仅比之前的899元少50元,但该产品还可以享受买一返100元的优惠;经典五粮液52度,在马家堡永辉更是标示购买立减300元;52度国窖1573尽管标价1399元每瓶,但消费者可享受买一瓶立减400元的优惠,优惠后的价格与沃尔玛店内的优惠价格一致;即便是以往稳定在千元价格段的43度喜宴茅台酒,目前也跌破900元,报899元的价格。

“双节”探访白酒市场|高端酒类产品节日促销更谨慎

剑南春则选择礼赠的方式,在永辉超市内购买珍藏级剑南春1瓶或者水晶剑2瓶,可获赠50元话费;购买特定款红花郎整箱产品,则可获赠青花郎主席杯以及50毫升青花郎小酒等产品。

在各大商超进行走访时,有不少店员向记者反馈,目前在店内显眼位置主推的白酒促销产品,还是以300元以下的中低端商品为主,这些产品毕竟容易走量,也更适合中秋节期间家人团聚饮用。高端白酒虽然也有一定的优惠,但从购买情况来看,消费者到超市内购买高端酒,往往只会少量购买一两瓶,或是家人体验、或是招待重要客人。“这种情况对于老百姓家庭来说比较少见,并不适合大量囤酒。而且高端酒的价格本已在高位,现在的老百姓也不会因为有限的折扣盲目购买,会比买中低端产品更为理性一些”。沃尔玛店员这样告诉记者。

电商平台促销选择了较为直接的补贴模式,新京报记者在1919吃喝App上看到,目前该平台举行的“双节”优惠活动有大量的购酒补贴,购酒额度越高获得的补贴额度越高。最低补贴为满99元获得10元优惠券,当购酒额度达到9999元、18999元以及35999元等高额度时,优惠券的额度分别提高至500元、1000元和2000元。

在京东酒水平台,不同品牌则选择不同的优惠组合,其中茅台酱香酒部分酱酒最高满999元即可减618元;剑南春、洋河、古井贡酒也有相应的满减礼券可供消费者领取;在天猫超市内,郎酒、洋河等品牌也纷纷推出领平台券、下单立减等活动。

“双节”探访白酒市场|高端酒类产品节日促销更谨慎

新京报记者薛晨图片薛晨摄、京东截图

责任编辑:闫宪宝 CN066
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