国内 国际 社会 文史 经济 滚动

出格行为吸粉 直播带货变现!吃播背后全是“生意”

北京日报 2020-08-19 13:03:32
A+ A-

原标题:出格行为吸粉,直播带货变现!吃播背后全是“生意”

出格行为吸粉 直播带货变现!吃播背后全是“生意”

“你到底为何喜欢看吃播?”面对这个问题,网友们给出了截然不同的答案。满足猎奇心理的有之,参考借鉴的亦有之。

而随着“假吃”“浪费”的质疑越来越多,网友们看视频的心态也在起着变化。归根到底,看吃播是图个乐呵,若是这快乐建立在别人的痛苦上,快乐也变了味道。

吃播博主通过狂吃、新奇的视觉冲击力进行吸粉,形成众多垂直粉丝后,便开始通过直播带货、广告链接等方式变现。在“大胃王”出格吃播的背后,隐匿着一场收割粉丝的“生意”。

吃播剑走偏锋只为吸引粉丝

“她怎么能吃这么多”“吃这么多居然都不长胖”……网友何苗坦言,他看吃播就是为了猎奇。镜头前的年轻姑娘个个纤瘦,但每顿吃的巨量饭菜却跟身材完全不相符,这种反差让何苗感到很有趣。

网友小马也觉得博主的食量有些过于夸张,但他看视频主要还是图个轻松愉快,因此没有太深究。直到两三个月前,网友对于博主的质疑声越来越大,几乎每个视频都会有指责其造假的评论。

众多出格、怪异的吃播一面在吸引着粉丝和流量,一面也得到了网友的质疑。

“你到底为何喜欢看吃播?”

面对这个问题,网友们给出了截然不同的答案。

“我这不是减肥么,看他们吃了就当自己吃了。”每个星期,小艺都会看两到三场吃播,有时是直播,有时则是剪辑过后的视频。她所涉猎的吃播内容五花八门,倒也不一定就是“胡吃海塞”,但一定得是小艺喜欢的食物。她把看吃播当作一种督促自己的动力,“看的时候会想,等我减肥成功了,也去吃这个。”

按照网上的说法,这叫“心理代偿”。通过观看其他人吃饭,满足自己想吃的欲望——“看过等于吃过”——虽然看似并不合理,持此类观点的网友却不在少数。在网络分享中,甚至有网友表示“吃播看多了自己也就饱了”。

目的唯有变现博主收割粉丝

同是吃播爱好者,“黑不幽”却对此种观点嗤之以鼻,在他看来,能让吃播如此蓬勃发展的动力,还是其“带货”的本质。“最近半年,吃播带货的特别多,今天吃这家的米粉,明天去那里探店。要是大家看完都饱了,那些带货的吃播博主怎么接广告?”

据媒体报道,知名吃播博主的广告报价可谓“寸秒寸金”,例如微博拥有1700万粉丝的密子君,发布一条20秒以内的广告,第三方平台报价为32万。只不过在最近一周内,曾经以“大胃王”著称的吃播博主们,都在自己的昵称中删掉了“大胃王”的字眼,只留下过往视频中难以消除的水印。

某MCN(多频道网络产品形态)机构负责人刘力每天都在关注各平台中主播的排行榜变化。在他看来,美食类视频因为操作相对简单,其视频数量也是各平台中最多的。“数量大的另一个方面,就使得主播们开始剑走偏锋,做出独一无二的内容。”刘力说,一次吃很多食物或者在视频中展现出各种新奇的食物,让视频更具有视觉冲击力,进而杀出重围吸引粉丝关注,形成更多的垂直粉丝。

刘力坦言,在众多的吃播博主中,最终的目的都是内容变现。而变现的路径只有一条,就是直播带货和挂上产品链接,使其成为内容电商。“做到一定程度后就会在开始向变现转变,博主开始组建团队进行策划、拍摄、经营。头部的吃播可以在一场直播带货中卖出千万元的销售额。一些拥有几十万粉丝量的博主,如果粉丝的粘性好,也可以在一场直播带货卖出百万元的销售额。一些博主通过出格的行为得到了不菲的收入,也让更多人看到机会,开始模仿甚至用更加出格的视觉、听觉的冲击力吸粉,这样的示范效果很不好。”

责任编辑:苖玉轩 CN074
点击查看全文(剩余0%)

热点新闻

精彩推荐

加载更多……