原标题：服装行业全年蒸发4000亿 直播带货拉线上销售

服装行业全年蒸发4000亿是怎么回事？

据媒体报道，服装行业正经历改革开放以来最严重的一次「大撤退」。

服装行业全年蒸发4000亿

有专家预计，今年服装行业整体至少减少 4000 亿元营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险。

「 2020 年势必是动荡的一年，预计中国服装市场至少蒸发4000亿人民币收入，整体市场规模缩水15%。」Convertlab市场部副总裁刘金砚近日在深圳某服装大会上发表主题演讲时表示。

　　服装行业全年蒸发4000亿

权威数据显示， 1952 年我国纺织服装工业总营收为 94 亿元，到 2019 年底，我国纺织工业总营收已近4. 5 万亿元， 67 年间，纺织工业总营收增长了 478 倍。

在疫情之下，全球服装业日子都难过。

公开消息显示，耐克已启动公开裁员，且 2020 年财年第四财季巨亏 56 亿元人民币，另外李维斯 2020 年第二财季净亏损3. 64 亿美元，去年同期为盈利2850. 7 万美元，公司宣布将裁减约15%的全球企业员工。

服装行业全年蒸发4000亿

此外H&M将关闭 170 家门店，Zara考虑关店上千家。

面对罕见的行业冲击，服装人该如何展开自救？

从上半年情况看，主流路径之一为，通过直播带货、社交电商等渠道创新，拉动线上销售，弥补现下销售萎缩之情况。

今年5月，美国知名服装零售商J.Crew正式申请破产保护，成为本轮疫情中，美国首个申请破产保护的主要零售商。

6月，耐克发布一份不及预期的2020财年第四财季财报，出现罕见亏损：季度净亏损7.9亿美元(超50亿元人民币)，同比下降179.88%，而营收则同比下降38.14%至63.13亿美元。

去年服装行业经营效益下降，企业亏损面加大

根据前瞻产业研究院分析，由于2019年以来经济总体偏弱，服装出口和内销市场均表现欠佳，加之制造成本高企、订单转移、出厂价格增长乏力、库存增长等因素导致服装企业利润空间严重压缩，服装行业效益指标增速呈现明显下降趋势，企业盈利压力显著增加，运行质量提升难度加大。

服装行业全年蒸发4000亿

据国家统计局数据，2019年1-12月，服装行业规模以上(年主营业务收入2000万元及以上)企业13876家，累计实现营业收入16010.33亿元，同比下降3.45%;利润总额872.83亿元，同比下降9.75%。