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一汽奔腾被指侵权:借《中国机长》热映 宣传新车

观察者网 2019-10-23 14:35:56
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一汽奔腾被指侵权

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原标题:遭《中国机长》片方指责宣传侵权 一汽奔腾回应:符合规范

国庆献礼电影《中国机长》自9月30日上映以来持续热映,截止10月22日,该片累计票房已突破27亿元。

《中国机长》热映的同时,不少企业也借此机会进行商业宣传。例如,一汽集团旗下的自主品牌一汽奔腾,近日就与该片主演张涵予签订了品牌代言合同。

自此,张涵予正式成为最新车型T99的形象代言人。

在此之后,一汽奔腾的官方宣传,以及部分媒体、自媒体的报道中均出现了与张涵予以及其在《中国机长》中的形象。

一汽奔腾被指侵权

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从常规来说,车企邀请契合自身品牌精神的代言人,并将其名字及参演作品作为宣传素材,这一点无可厚非。

然而,此番一汽奔腾的行为却激怒了《中国机长》的版权方——博纳影业集团。

10月21日,博纳影业通过微博发表声明,指责一汽奔腾的宣传涉嫌侵权。

博纳影业强调,与《中国机长》建立商业植入及赞助的“唯一汽车类品牌合作方”是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”,且截至声明出具之日,未就该片与长城汽车以外的其他任何汽车品牌进行商务合作。

一汽奔腾被指侵权

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博纳影业的声明

博纳影业要求涉嫌侵权行为的机构及个人立即删除全部侵权内容,并保留采取一切必要法律手段追究侵权者责任之权利。

10月22日,一汽奔腾官方也就此事作出了回应。一汽奔腾方面表示,在与张涵予签订代言合同后,在合同期内一汽奔腾享有张涵予授予的人物肖像权,一切传播内容符合传播规范。

一汽奔腾被指侵权

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一汽奔腾的声明

《中国机长》片方与一汽奔腾的纠纷,始于10月17日举行的一汽奔腾品牌之夜活动。当晚,《中国机长》中饰演机长一角的张涵予现身黄河壶口瀑布,并正式官宣成为一汽奔腾T99车型的形象代言人。

活动现场,张涵予不仅多次被活动主办方以“中国机长”一角进行形容,他本人更是将《中国机长》中遇险的飞机模型作为礼物赠予一汽轿车总经理柳长庆。

“这是我们《中国机长》中使用的空客319,它是专门为飞高原设计的,因此把它送给您。”张涵予在赠送环节中如是说道。

一汽奔腾被指侵权

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张涵予将《中国机长》中空客319的模型赠予柳长庆

而在之后的一汽奔腾官方宣传以及部分媒体、自媒体的报道中,《中国机长》也屡屡“出镜”。

例如,在@一汽奔腾的置顶微博中,就将T99车型称为“机长座驾”。

一汽奔腾官方称T99为“机长座驾”,但并未与《中国机长》片方有过商业合作

但早在《中国机长》上映之前,长城汽车便与该片确立了商业合作关系,成为独家汽车品牌合作伙伴。在《中国机长》中,长城旗下品牌车型也数次出镜。

一汽奔腾被指侵权

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长城WEY品牌与《中国机长》进行联动宣传

因此,博纳影业认为一汽奔腾没有与片方进行合作,却利用了张涵予在《中国机长》中的形象进行宣传,属于侵权行为;但一汽奔腾方面认为,已经取得了张涵予授予的人物肖像权,自然也包括其在《中国机长》中的形象。

由电影、电视剧商业植入引发的权益纠纷,博纳影业与一汽奔腾并非首例。

2016年,成人用品公司诺丝科技与王宝强自导自演的电影《大闹天竺》制作方签订了一份价值50万元的合同,成为《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商。在2017年春节《大闹天竺》上映期间,另一家成人用品公司杰士邦通过官方网站以《大闹天竺》海报为背景,开展购“杰士邦”安全套送《大闹天竺》电影票的促销活动。诺丝科技因此将杰士邦及电影制作方告上法庭,要求两被告登报赔礼道歉,并赔偿经济损失100万元。

2017年11月,由胡歌主演的电视剧《猎场》在湖南卫视首播。一加手机成为该片独家手机品牌,然而,主演胡歌却是华为荣耀的品牌代言人。当时一度引发了华为荣耀总裁赵明和一加手机创始人刘作虎的网络“互怼”。

而此次涉事的一汽奔腾,也正处于品牌转型的关键阶段。

在整体车市下行的环境下,2018年一汽奔腾全年销量仅为8.9万辆,同比下降23.2%,创下自2010年首次突破10万辆后的新低,市场占有率与影响力显著落后于头部自主品牌。

为挽回颓势,2018年10月,一汽奔腾发布“新奔腾”品牌发展战略,并舍去了原先经典的一汽“鹰标”,改为全新的“世界之窗”Logo,以推动整体品牌向上。

一汽奔腾被指侵权

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2018年10月,一汽奔腾发布“新奔腾”品牌战略

此后,一汽奔腾先后上市了T77、T33两款不同尺寸的SUV,采用与先前截然不同的设计理念。在市场表现上也取得了一定成效。今年前三季度,一汽奔腾的累计销量达到7.8万辆,同比增长近30%。

而刚刚发布的一汽奔腾T99则是T系列的第三款作品,定位于中大型SUV,即将于11月1日正式上市。

根据一汽奔腾方面的说法,此番邀请张涵予担任T99的形象代言人,是因其作为演员“顽强、奋进、努力”的人物形象与一汽奔腾“进取不止”的品牌精神十分贴切。

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即将上市的一汽奔腾T99

在博纳影业与一汽奔腾先后就此次纠纷发声后,与《中国机长》存在合作关系的长城汽车仍未作出官方回应。

对此,观察者网汽车频道联系了长城汽车的公关部门,对方表示此为博纳影业同一汽奔腾之间的纠纷,与长城汽车无关。

责任编辑:周晶晶 CN032
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