你是不是经常会抱怨你所买的商品缺斤短两，并将原因归结于商家的不诚信？但你是否知道，这被欺骗的原因，可能是你自己手里那张又破又脏的钱？

浙江大学教授周欣悦有一个好玩的发现，人们总是习惯在买菜时先把脏的、旧的钱用掉，殊不知这种行为很可能导致购买的商品缺斤少两。

原来花钱也要看“脸”！

1977年出生的周欣悦，现在是浙江大学管理学院市场营销学系主任，研究方向主要是消费者心理学。她用一系列的研究表明，接触干净的钱会激发公平诚实的行为，接触脏钱则会引发自私、贪婪的行为。

作为金钱心理学领域资深教授，周欣悦的这项“脏钱研究”早在2013年就发表在顶级心理学期刊《JournalofPersonalityandSocialPsychology》（《个性与社会心理学杂志》）上，并一直备受国际学术界关注。

2017年，国际顶级科学期刊英国《Nature》杂志对其“脏钱研究”进行了深度报道，让这项研究有了更大范围的影响。

菜市场的“脏钱研究”：

脏钱会使人不道德？

说起为什么会研究“钱”，周欣悦认为这是一件很有趣的事情。“人们经常认为钱与道德败坏的有关。比如弗洛伊德认为钱是粪便的象征，有些宗教把钱视为罪孽。”现代社会也经常将爱钱与道德败坏等同起来，“金钱研究”经常会碰到。

因此，周欣悦好奇为什么道德上的“脏”会隐喻在“钱”里？于是，她带着学生通过一两年的时间，在菜市场里蹲点试验2~3周，进行“脏钱研究”。

在菜市场的实验中，周欣悦同农贸市场的商贩进行交易：她买了一斤蔬菜，递出一张又脏又旧的10元纸币，然而当小贩刚拿到这张钱，她就把钱要了回来，表示要再多买一斤蔬菜，并且拿出一张正常的20元准备付钱，于是摊主就又称了一斤蔬菜给她。离开市场后，她会称一称买回来蔬菜的重量，看是否缺斤短两。这样的购买行动在不同的小贩身上进行了多次，一次买菜让小贩接触到崭新的干净钞票，另一次则让小贩接触到旧的脏钱。周欣悦发现：接触过脏钱后，小贩更容易虚报蔬菜的重量。