有获评企业表示，企业官网和天猫官旗的角色和作用，已逐渐分化。“企业官网是面向B端用户的企业展示窗口，更多体现组织文化、企业形象；但天猫官方旗舰店是企业运营和销售的主阵地，有庞大且透明的会员体系，还有数据沉淀和挖掘的能力。对于企业来说，自建官网可能并不难，但难的是让数据运转起来，提供更大的价值。”

目前，已有不少品牌商与天猫进行数据层面的合作，比如蒙牛、伊利等品牌，均根据天猫的数据反馈产出了“蒙牛甜小嗨”、“伊利byebye君”等互联网子品牌，受到线上消费者青睐。天猫8月在北京启动“新零售数据赋能新品计划”，宣布借助天猫的数据分析与挖掘能力，品牌的新品研发周期将从18个月缩短为9个月。海外新品引入速度也将从150天锐减到15天。

因此有分析认为，在新零售时代，由于天猫可以基于品牌更多可用数据，同时提供一系列数据服务，天猫旗舰店的价值将进一步上升，“原来不少企业将天猫旗舰店作为‘第二官网’，但现在它已成为品牌运营、升级和新零售转型的首选平台。”

商务部报告：天猫新零售驱动商业变革

商务部官网日前发布的《走进零售新时代——深度解读新零售》报告，对新零售进行了系统化的诠释。报告指出，零售业是是推动消费转型升级的核心、吸纳就业的重要容器、拉动经济增长的主因子。以天猫为代表的新零售，倡导线上线下物流三者融合发展，消减企业库存，充分利用互联网驱动零售新变革。

报告中提到，在新零售情境下，天猫等新零售平台不仅仅以中间商或者平台的角色出现，而是整条产业链中商品交易活动和商务关系的组织者和服务者。对于下游消费者，新零售平台洞察消费者需求，对上游供应商，新零售平台利用大数据资源，提供精准消费者需求信息，从而成为供应商的生产研发活动和市场推广活动的服务者。

这也意味着，数据的价值愈发被主流认可。在此前提下，可以通过平台数据自主进行消费者运营和交互，也越来越成为品牌实力的体现。同样获评电子商务示范企业的宝尊电商CEO仇文彬认为，品牌电商的在线运营能力、商品能力、物流能力和IT能力缺一不可。“新零售能力”或将成为评判企业实力和运营水平的新标准。